说到葡萄酒工业旅游，近年来在中国方兴未艾。在欧美发达国家，15%以上的企业都兼顾发展工业旅游，葡萄酒圣地法国波尔多更是成了旅游圣地。与传统的景点旅游最大不同的是，工业企业做旅游，更看重通过旅游给企业品牌带来的巨大宣传效应。今年，随着王朝御苑酒堡开堡，王朝酒业推出了以葡萄酒为主题的工业旅游项目，成为天津第一条以葡萄酒为主题的旅游线路。

　　众多酒企纷纷看好工业旅游的前途，不仅仅在于工业旅游所带来的创收，它更是品牌营销的王牌。随着市场竞争的加剧，铺天盖地的媒体广告宣传日益成为企业塑造品牌的主要手段，让消费者产生了厌倦和不信任。体验式消费的工业旅游无疑是一种很好的差异化传播。工业旅游让游客体验到一种新型旅游所带来的感受，也向社会展示了企业形象、提高了企业产品的知名度。

　　王朝酒业以工业旅游为载体，做好体验式营销，将会显示出巨大的营销力。以亚洲单体最大、法国红酒文化中心落户等亮点引发游客关注。恢宏的酒堡、先进的现代化工艺设备展示、浪漫元素引入，王朝酒业工业旅游的基础得天独厚。通过零距离体验，让消费者了解对产品材料选择和红酒制作工艺的严格把关，体验王朝红酒的品质；让消费者亲自了解工厂的实力、生产规模和管理优势，实现眼见为实的宣传效果，让强大的工厂实力说话，从而与竞争对手拉开距离。

　　据悉，王朝御苑酒堡已被认定为全国工业旅游示范点。利用工业旅游的优势，王朝酒业形成了独特的营销推广主线，酒文化推广（葡萄酒文化牌）和产区城市特色推广（城市景点牌），为王朝品牌的营销传播做出了独特的贡献。王朝法国红酒文化中心的引进、微型葡萄酒酿造流程工艺的演示、现场品酒活动，酿酒品种、橡木桶储藏等葡萄酒文化的方方面面的知识，以娱乐性、专业化的形式表现出来，让游客在旅游过程中增强对葡萄酒文化的体验。

　　从业内来看，王朝在工业旅游中打出的两张王牌，达到了城市旅游、企业和消费者的三者共赢，通过游客往来，进一步扩大了其品牌影响力，让企业的许多潜在市场变成了现实市场。利用工业旅游，实现了品牌营销模式的创新。    （综合）