2010年末,国家有关部门发布通知,汽车下乡、购置税优惠、汽车以旧换新等政策到年底全部终止。海口“国家红利”车型经销商在12月末收获真金白银后,开始对2011年的市场预期出现矛盾纠葛的心理,在“红利时代”结束后,“国家红利”车型的销售量或将放慢增长步伐。但记者在采访参展2011年首届城市汽车展的中高档汽车销售商家时,他们还是看好市场前景。同时,对3月3日在世纪公园(世纪大桥下)开幕的车展充满期待,认为这或许是今年打个漂亮仗的“导火索”。
营销手段恰当 市场预期乐观
“国家红利”车型
营销手段恰当 市场预期乐观
在所有符合国家销售优惠政策的汽车商家眼中,今年要完成销售任务,或许并非易事,可能会比前两年困难,但只要抓住机遇,辅以恰当的营销手段,可能会有意外收获。
海南云兴康盛瑞麒4S店总经理余海辉说,“国家红利”车型汽车受政策刺激的高增长时代虽然已经过去,但面对目前日益高企的油价,“国家红利”车型在消费者心中的认同度会越来越高,面对新一年的挑战,“国家红利”车型经销商需要保持足够的清醒,认真分析市场,抓住有利时机适当进行营销,或许会开辟新的局面。
在新年开始的第一个车展上,海南云兴康盛集团将携旗下六大品牌参展。乘用车有两大品牌参展,分别是奇瑞瑞麒和威麟,同时在商用车领域,将有四大品牌参展,开瑞、蒙派克、迷迪、风景。
余海辉表示,此次城市车展将会携公司所有车型参展,在展位布置及促销政策方面,都会别具一格,带给消费者不一样的精彩。城市车展期间,所有车型将会有超前的优惠,希望能打响开年销售高潮的第一炮。
或许很多消费者认为,在压力增大的情况下,“国家红利”车型的“价格战”可能会再现。但业内人士分析认为,“国家红利”车型的利润本来就很薄,如果开打“价格战”,或许对市场和用户都将造成伤害。
不过在采访城市汽车展参展的经销商时,多数经销商都认为“红利时代”终结不会对销量有太大影响,他们普遍认为,想购车的消费者对价格并不是十分敏感,他们更多关注的是汽车的质量、安全性等,因此多数经销商认为,只要质量、服务上过硬,再加上在车展期间提供适当的优惠措施,今年的市场预期还是乐观的。
经销商看好市场前景
中高档车
经销商看好市场前景
“国家红利”车型市场压力或多或少加大了,但对中高档汽车销售商家来说,或许这又是一次抢占中层客户的机遇。
海南世博汽车服务有限公司一汽大众奥迪销售总监王雁说,奥迪一直针对的是高端市场,“国家红利”的取消,对高端车的销售没有影响。据了解,去年我省高端车全年销量约为2000余辆,但奥迪在我省的市场份额却史无前例地占到25%-30%的市场高点。
王雁认为,“国家红利”取消后,或许对“国家红利”车型销售产生影响,但这对中高档车市场来说也许会是一次抢占市场的机遇。因为在购买小排量汽车的消费者中,原本可能有在中高档和“国家红利”车型之间徘徊的消费者,在“红利”取消后,就成了中高档车的潜在消费力量。
本次城市车展上,一汽大众奥迪将携旗下奥迪A8、奥迪Q7、奥迪A6、奥迪Q5、奥迪A4、奥迪A3等所有车型参加,部分车型有优惠,现场订车有精美奥迪礼品。同时,奥迪A8是奥迪车系中最高档的豪华车,有望在车展期间上市,该车市场定位是和奔驰的S600及宝马7系列竞争。
东风本田汽车海南同鑫特约销售服务店董事黄小瑞说,东风本田的CRV、思域等三款车型从来没有“国家红利”的支持,但仅去年海南市场销售就超过了2800辆,比2009年的1300辆增长了120%。首届城市汽车展,东风本田车系也将全部参展。
黄小瑞认为,销售量的增长主要是在于汽车的品质、技术等,如果再有好的市场营销策略,无疑是“如虎添翼”。“国家红利”的取消,可能会更有利于东风本田类的中高档车拓展市场。