中外品牌“博弈”

　　耐克阿迪垄断格局被打破

　　国家体育总局装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继龙日前在接受记者专访时表示，耐克、阿迪达斯等国际大品牌垄断中国一线城市的格局已被打破，本土企业若想立足关键要加强品牌建设。

　　大品牌垄断格局被打破

　　过去，耐克、阿迪达斯等国际品牌大都采取锁定高端客户的战略，主要的目标放在一线城市，安踏等很多国内体育产品制造商则采用“农村包围城市”的策略，从二、三线城市甚至四线城市上攻，市场占有率增速迅猛。

　　“国际大品牌垄断一线城市的格局已经被打破，”马继龙举例说，广州是中国体育用品龙头企业安踏销售最好的地区，销售额大概占它总盘子的1/4，其市场份额主要来自广州以及其他几个主要城市。在该地区，至少可以说安踏和国际一线品牌旗鼓相当。

　　他认为，中国一线城市的市场是巨大的，本土企业已经意识到这块蛋糕不能丢，因此，它们已想方设法挤进高端市场。目前北京、上海等地商场随处可见代理李宁、安踏品牌的经销店。

　　国产品牌要向大品牌学习

　　截至２０１１年底，中国体育产业总产值达２２２０多亿元人民币，其中体育用品业一家独大，占８０％以上，而服饰行业又是体育用品业中发展最快的领域之一。

　　马继龙告诉记者，近１０年来，本土体育服饰用品企业成长尤其迅速，如安踏上世纪末仅有１个多亿元人民币的资产，现在已经达到９０多个亿。

　　“中国体育用品的市场蛋糕还会做大，”马继龙表示，不过，随着国内外品牌实力日益均衡，市场竞争也会愈加激烈。

　　马继龙认为，本土企业在抢占市场份额的同时，若想让企业发展动力绵延不绝，就要向品牌建设过硬的国际大品牌学习，不断修炼企业“品牌”这条主命脉。

　　品牌建设的灵魂是“文化”。马继龙建议，本土企业应借鉴国际品牌的经验，宣传推广方面，通过以讲述关于梦想和励志故事等方式，为旗下产品精心打造专属文化，以“文化牌”获得消费者的好感。   （据新华社电）

　　据新华社电　美国前篮球巨星、“飞人”迈克尔·乔丹起诉中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权一案又有进展，此案１日已被中国法院正式受理。

　　“我很高兴，中国法院受理了我的诉讼，以保护我的姓名权和中国消费者的利益，”迈克尔·乔丹当日发表声明称，“我采取这一行动旨在保护我的姓名权和品牌。任何人均有权保护自己的姓名权。对于本案的受理，说明中国认可姓名权是每个人应有的权力。”

　　“飞人”乔丹２月２１日向中国一家法院提起诉讼，指控中国乔丹体育股份有限公司未经许可“蓄意且毫无顾忌”使用其姓名，并且误导中国消费者。

　　乔丹在提起诉讼两天后发表声明说：“当我了解有其他企业未经我许可便利用我的中文名字、球衣号码，甚至试图利用我孩子的名字开展商业活动，我感到非常失望，我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”

　　此外，迈克尔·乔丹还专门就此事开通了一个官方网站，网站上载有乔丹本人的视频、文字官方声明。

　　中国乔丹体育股份有限公司２月２６日回应此事说，乔丹体育尊重迈克尔·乔丹在篮球领域所取得的运动成就及贡献，但公司依中国法律对企业名称享有专用权，对中文“乔丹”等注册商标亦享有商标专用权，这些权利均受中国法律保护。

　　中国乔丹体育公司并非第一次因“乔丹”品牌引来风波。２００２年他们提出商标申请时，拥有“Ａｉｒ  Ｊｏｒｄａｎ（乔丹的英文姓氏）”高端子品牌的耐克公司曾对他们申请的包括文字和图案共计８项商标提出过异议，但被国家工商行政管理总局商标局等相关部门驳回。