关注海南离岛免税实施周年

　　“今年我们在确保经营好现有免税店情况下，积极开展万宁、琼海免税店建设。”昨天上午，省商务厅相关负责人告诉记者，海南免税店经营刚刚起步，短期内改变现有定价机制还有很多工作要做。但据了解，有些产品在我省免税店的销量位居亚洲、甚至世界单店销量的前列。目前我省正与商务部共同研究引进世界免税品采购大会的可行性，积极推动该会定期定址在海南举办。

　　□本报记者光明 祝勇

　　免税购物使海南成为热门旅游目的地

　　离岛免税政策试点备受国内外媒体关注，政策的实施极大提高了海南的国际知名度，再加上离岛免税政策本身的吸引力和影响力，使海南已成为国内外热门的旅游目的地之一。省商务厅相关负责人分析，过去每年4至8月是海南旅游市场的淡季，离岛免税政策实施之后，旅游业发展呈现出“淡季不淡”的喜人势头。目前,三亚店以平均每天接待1.1万人的规模，成为堪与南山、天涯海角比肩的“万人景区”，是许多游客必去的旅游目的地。由于离岛免税商品都是进口知名品牌商品，物美价廉，深受游客青睐。离岛免税购物政策使海南旅游购物，实现了从低质低端逐步向时尚高端的转型，弥补了过去旅游购物品种少、档次低的短板，提高了旅游购物消费在总体消费中的比重；同时也让旅客得到了实惠。进一步缩小了海南旅游与世界一流旅游服务项目的差距，对推动海南国际旅游岛走向国际化，加快建设我国旅游业改革创新试验区，增强我国旅游综合竞争力产生重大推动作用。在国际旅游岛政策（包括离岛免税政策）带动下，全省服务性行业的税收规模明显扩大，对税收的贡献率已跃居行业之首。

　　两家免税店人均消费2000元

　　专家称顾客多是游客中的中低收入者

　　海南省离岛免税购物政策实施协调领导小组办公室主任吕勇表示，离岛免税政策实施一年凸显三方面效应：一是直接推动海南旅游业的转型升级；二是促进海南岛屿型经济的发展；三是丰富了中国旅游业改革创新的内容。据海口海关提供的数据显示，去年4月20日至今年4月15日，两家离岛免税店销售金额逾18亿元人民币，销售免税品约290万件，购买人数超过90万人次，日均销售额约500万元。

　　然而，在庞大的数据中，人均消费额偏低值得关注。两家免税店人均消费2000元左右，其中海口店仅超千元。三亚虽逾2100元，仍远低于每人次5000元的限额。

　　目前限品种、限额、限件、限次数等政策叠加作用，制约了消费者需求的释放。中国对外经贸大奢侈品研究中心主任周婷认为，和国外免税店多以中高端收入人群不同，目前海南免税店顾客多是游客中的中低收入者。鉴于此商家引进的国际品牌以二线为主，日用消耗型的香化类产品、中低档手表热销是例证。而在5000元限额下，国内高端客户的消费需求未能有效释放。

　　周婷则认为，目前中国免税业尚处于起步阶段，海南离岛免税不缺市场，免税业的长远发展，有赖海南整体旅游市场服务质量提升及国民消费素质提高。

　　海南拟举办世界

　　免税品采购大会

　　今年两会期间，海关总署有关负责人透露海外知名品牌控制各地区的销售价格，以维持其奢侈品的定位。海南有否有可能改变其目前的定价机制？商务厅相关负责人表示，海南的免税店经营才刚刚起步，短期内要改变现有的定价机制还有很多工作要做。但据了解，有些产品在我省免税店的销量位居亚洲甚至世界单店销量的前列，这是我省依托国内广大消费人群的必然结果，也是我国消费升级的大势所趋，越来越多的知名品牌会选择海南。他表示，我省将站在打造国际购物中心的高度用好免税购物政策，商务部门将通过招商引进国际品牌分销商在海南建立直销市场，完善有税市场建设，加快免税店周围其他消费的配套，引导免税店增加本国有税产品的销售，特别是增加海南本地特产商品，丰富购物品种，促进海南旅游特色商品和特色服务的消费。实现由单个免税店的成功经营，到全岛购物环境的整体提升。同时充分利用免税购物政策的影响力，发展免税品会展业，目前我省正在与商务部共同研究引进世界免税品采购大会的可行性，积极推动该会定期定址在海南举办。

　　旅游＋购物渐成海南旅游新模式

　　2011年，全省累计接待国内外过夜游客3001.34万人次，比上年增长16%；全年实现旅游总收入324.04亿元，同比增长25.8%。游客来琼花费问卷调查显示：2011年国内游客在海南人均停留天数由上年的3.82天延长到3.89天，旅游花费由646.45元/人天增加到710.62元/人天；入境游客由上年173.31美元/人天升至176.69美元/人天。游客停留时间和花费的增加，拉动了海南旅游收入大幅增长，旅游收入增长快于人数的增长。海南旅游收入增长不单纯依靠总人数的增加，更依靠游客在琼逗留时间的延长和各种消费的提高，表明海南旅游从规模发展迈入效益扩张的良性循环轨道。

　　2011年国内游客花费问卷调查显示，游客在海南的花费构成发生明显的变化，以往住宿、餐饮和交通三项花费占总花费50%以上，现在仅购物和交通两项花费就达到一半以上。其中，交通费用占比29.6%，较2010年少1.8个百分点，但人均日支出绝对数比上年增加近8元；其中航空费用支出201.11元，比上年多15.58元。购物支出增加最为明显，比重由2010年的13.8%迅速提高到27.6%，人均日花费196.34元，比2010年多107元，是2010年的2.2倍。经测算，2011年国内游客来琼的旅游购物支出达到82.74亿元，比2010年增长1.5倍。购物收入成为拉动海南旅游经济强劲增长的主力。

　　由于免税购物加度假逐渐风行，特色游、休闲游的住、行费用增大，对其他费用产生了“挤出效应”，使得门票、娱乐及其他等费用的支出比重有所下降，促使消费结构发生调整变化。

　　随着三亚免税店、海口美兰机场免税店相继开业，在度假休闲外，免税购物成为游客不二选择。同时，岛内居民也不放弃乘飞机离岛的机会，购买一些免税品送给岛外的亲朋好友。海南康泰国际旅行社负责人说，离岛免税实施后，大部分旅行社只是应游客的要求，在旅游行程添加免税店内容。此后，免税购物成为旅游一种常态，已经成为旅游行程的必去之地。根据三亚旅游委春节最新数据，去三亚免税店游客占调查游客63%，其中超过50%顾客购买了免税品。

　　PRADA、GUCCI

　　有意在我省设门店

　　离岛免税政策的实施提高了我省商业的档次，商品品牌和服务有了明显的改善，也带动了相关物流、配送、批发零售和进口货物贸易的快速发展，促进了现有商贸企业的升级改造，比如海口民生百货已经完成改造，生生百货正在异地重建年底就要开业，一批新的购物场所如三亚免税城、万宁奥特莱斯正在抓紧建设，这些都极大地改善了购物环境，让消费者有更多的选择。同时，越来越多的产品品牌和零售业品牌开始关注海南市场，过去我省商家也希望引进PRADA、GUCCI，但人家根本不与我们谈，现在这些品牌都有意在我省开设门店。而在免税店建设方面，省商务厅相关负责人表示，今年内更主要的是经营好现有免税店，根据条件扩大营业面积，引进更多更好的世界知名品牌，提高服务水平，同时做好万宁、琼海免税店的选址等前期准备工作。取得试点的成功经验，再积极开展万宁、琼海免税店的建设。