湖南卫视试水周播剧下了“双黄蛋” 

　　2011年11月13日，作为首部尝试周播形式的《藏心术》登陆湖南卫视，虽然最终以夭折收场，但还是开启了中国的周播剧时代。

　　日前，湖南卫视再出新招，实行《姐姐立正向前走》《艾米加油》两部周播剧同播的形式。两部剧同台PK，这是湖南卫视对“周播剧场”的又一尝试。而东方卫视也开始跟进尝试周播剧，推出了《刷新3+7》。

　　只是目前为止，内地仍然只有“周播剧场”而没有“周播剧”。

　　【事件】

　　周播剧场的“双黄蛋”

　　最近，湖南卫视一直在播《姐姐立正向前走》的宣传片花，该剧将于11月3日登陆。但由台湾偶像剧鼻祖刘俊杰导演，孙耀琦、李佳航等人主演的《艾米加油》近日突然出现，将于11月4日晚登陆周播剧场。

　　《姐姐立正向前走》的宣传语是“演艺界潜爱生存记”，讲述一个大龄剩女编剧利用爱情并收获爱情的故事，剩女加“剧中剧”，再加上型男美女的组合，让这部剧未播先火。《艾米加油》则是一部职场生存法则，从宣传语“职场菜鸟逆袭总动员”就可见一斑。一周两部剧同时上档，一部剧一周只播一次，湖南卫视周播剧场下“双黄蛋”的消息传出后，立刻引起网友热议。

　　从《轩辕剑》的一周四集，到《新白发魔女传》的一周六集，再到这次的两档剧同台PK，都源于湖南卫视对“周播剧场”的不断尝试。据湖南卫视相关人士透露，选择这两部剧也是有原因的，一方面这两部剧的演员和制作班底都非常强大，另一方面，时尚爱情剧和职场生存法则是新兴的两种类型，颇受观众欢迎，而且《艾米加油》是一周讲述一个升职的方法，让观众用一周的时间去实践，互动性很强。“这种同台PK的播出模式也可以作为市场试金石，一箭双雕。” 

　　继湖南卫视之后，东方卫视也开始尝试起了周播剧。10月27日，会聚了胡歌、范晓萱、安以轩、刘心悠等大批偶像明星的《刷新3+7》登陆东方卫视。《刷新3+7》号称目前国内最有“周播范儿”的作品，这部10集的作品每个故事单独成章，均着眼于日常生活的点滴改变。   

　　【现状】

　　眼下只有“周播剧场”

　　对于美剧、韩剧迷来说，周播剧的概念并不陌生。《老友记》、《越狱》、《迷失》、《绯闻女孩》等周播剧，让剧迷们追得甜蜜又纠结。而在中国内地，周播剧绝对是个新事物。

　　去年年底，湖南卫视的试水周播剧《被遗弃的秘密》仓促上马、中途夭折，同期之作《一芯一意爱上你》虽顺利播出，却反响平平。今年暑期档，改版后的湖南卫视周播剧场携《轩辕剑》回归荧屏，在两个月热播期内，收视率稳居榜首。之后，吴奇隆、马苏、樊少皇等明星加盟的《新白发魔女传》接档《轩辕剑》，五个月的拍摄时间创电视剧制作周期神话，而它的收视率相当不俗。

　　在湖南卫视相关人员看来，湖南卫视开创的“中国式周播剧”终于叩响了此前难度系数颇高的“周播剧”收视大门，但这几部剧的成功是否就意味着周播剧试水成功？事实并非如此。

　　目前年轻人追的国外周播剧中，无一例外地采用了“边拍边播”模式，而这种类型目前看来是最适合周播剧的方式，因为它确保了电视剧话题的持续度和可控制度，编剧可以随时根据观众的意见反馈调整剧情，而这也让观众充满了参与的快感。

　　但目前在国内，电视剧要经过立项、审批之后才能播出，很难做到边拍边播，而目前国产周播剧这个“新生儿”并没有受到特殊待遇，这就使得周播剧只能实现形式上的一周播一次。就目前试水的电视剧来说，尽管为了适合周播形式，把成品电视剧包装成了几个篇章，但情节设置及结局都已成定局。所以，目前只能说引入了周播剧场，并没有打造出真正的周播剧。

　　年轻人是收视主力

　　欧美的周播剧经验说明，一部优秀的周播剧，除了有助于提升播出平台的品牌外，更有助于观众“锁定”播出平台的忠诚度。尽管有乐观者认为，眼下还处在初级阶段的“周播剧”，作为内地荧屏的一个空白领域，迟早会是各家卫视的未来必争之地。因为在网络同步追看国外周播剧的影响下，内地出现了更多适应周播模式的收视人群，这批人多以年轻人为主。

　　但对于眼下，观众早就习惯了每天收看两到三集电视剧，如果让他们在近3个月的时间内以每周两集或四集的速度追看某剧，似乎有难度。但是好剧就值得追，要想在目前国内相关政策不变的情况下，培养观众追周播剧的耐心，质量是不能忽视的问题。

　　很多人提到湖南卫视的剧目，第一印象是“山寨”，而它“腐、虐、青春”这个鲜明的定位却往往被忽略。其实它培养的青少年观众和追看美剧的观众有天然的重合度，所以在一位业内人士看来，只要不一味“拷贝”，拿出有诚意、有新意的作品，将这部分观众过渡到国产周播剧上并不存在适应的问题。

　　“韩剧和美剧更多的倚重编剧的自身原创力。”所以，这位业内人士认为，制作单位应多选择新锐编剧，以及在青少年心中有一定口碑的话题性作品。

　　那么现阶段到底需要什么样的周播剧？有专家认为，有悬疑剧、时装剧比较合适，也有人推荐单元剧。近日TVB首部周播剧《飞虎》大获成功，主演之一宣萱同时也是《刷新3+7》的单元主演，她认为，《飞虎》作为周播剧能够火爆的原因是该剧每周播出的是相对独立的故事。

　　当然，这些人说的有些远，因为摆在湖南卫视眼前的问题却现实得多，那就是下一部谁来接档。不得不说，在“有场无剧”的尴尬下，寻找最适合作为周播剧的剧目很像一场赌局。                （吴净净）