今年的网购狂欢节交出了一份“神级”成绩单，单日成交191亿元。活动单日联合近百家B2C网站、上万商家、6万多消费品牌进行营销活动，仅就统计数字而言，已创下中国零售商业史记录，由其带动的包括物流等周边配套行业产值亦创下中国零售业新高。记者从阿里巴巴了解到的最新数据显示，在省级交易额排名前三是浙江22.2亿、广东17.8亿、江苏17亿，海南支付宝交易额接近1亿，排名第28位，而海口在海南交易额中占了半壁江山，成交额为5000多万，市民吕秋霞在这其中贡献了14300多元。

　　□本报记者杨余良 史雅洁

　　补充渠道转型主流形式

　　海口市民吕秋霞表示，自己从11日凌晨就开始抢购，虽然中间也出现过支付的障碍，但最终还是成功交易到自己早在半个月前就看中的一系列商品。“现在就是怕物流太慢，不能按时拿到货。”据阿里集团发布的消息，因为活动是在周日，单位时间的交易额全天持续在高位行走，全天24小时共取得191亿的成交额。当当网、酒仙网等也分享了巨额流量，多位分析人士认为，随着100亿节点的成功突破，中国的零售业态正在发生根本性变化，线上交易形式已经由之前的作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。

　　这意味着一个事实：随着近年来线上交易的飞速增长，其先进的流通基础设施、技术手段和现代流通方式、组织形式和管理模式，使得现代流通企业在实现规模经济的同时，有效缩短了流通时间，节约了流通成本，降低了流通费用，为其形成价格优势、规模优势和网络优势创造了条件。而这将会是线下零售模式遭遇全面挑战的开始。

　　海南企业难达销量要求

　　海南一位不愿透露姓名的网店卖家介绍，天猫促销活动门槛很高，对产品及商家的要求非常严格，所以不是所有产品或商家都能参加那天的促销活动。光是高达几万元人民币的报名费就让一些规模不大的商家望而却步，另外还要求参与活动的产品售价一律为平时售价的5折，且产品在当月该店内的销售量要达到一定标准才能参加活动，还要求全部商品包邮。这一硬性规定也拦下了部分原本产品利润较薄的商家。

　　“比较来说，这些规定尤其让一些电商平台尚不发达地区的商家错失了促销良机。”海南大家淘网络科技有限公司网络总监胡志华介绍说，他们这次之所以没有参加双十一天猫商城的促销活动，是因为他们经营的食品类产品并非高额利润产品，而且平时已经在原价上打了折扣，所以如果按照相关要求，他们几乎是无利润促销，而且由于海南的电商平台正在发展之中，所以销量方面的要求也很难达到。海南食品类网店买家的主要分布区域在江浙沪一带，热销产品以店内主打的咖啡产品为主。

　　胡志华还表示，就他所了解的情况来看，海南大型的食品网店参加此次活动的并不多。

　　昨天下午，海南省电子商务协会相关人士接受记者采访时说，海南的地理位置导致物流成本相对江、浙及北上广等城市要高。受岛屿经济的影响，发展日用品、电器等领域电子商务，海南存在一定缺陷。但海南海产品、旅游产品发展电子商务大有可为。

　　平台或将持续拉升内需

　　较早前亦有宏观经济专家指出，就中国整体形势而言，前三个季度经济增长缓慢，外贸长时间低迷局面不改的情况下，扩内需拉增长早已是社会共识。从宏观看四季度经济略显回暖态势，电子商务的持续高速增长，无疑又给大环境打了一针强心剂。

　　从购物狂欢节释放的消费力来看，实际上国内需求依然旺盛，三四线城市及乡镇居民的购买力令人乐观。据支付宝提供的数据，11日当天全网的交易数量超过1亿笔。

　　管理咨询公司博斯公司大中华区主席谢祖墀认为，传统品牌因为物理条件限制，覆盖率有限。中国幅员辽阔，但是随着居民收入的不断增长，各地居民的购买力不断增长，他们借助电商平台可以满足到各种不同的需求。从市场行为看，O2O、C2B等模式可以让商家更迅速调整产品策略，甚至实现零库存。

　　据研究咨询机构IDC(国际数据公司)与阿里研究中心发布的数据显示，2011年中国网民在线购物交易额达到7849.3亿元，比2010年增长了66%，远超同期中国社会消费品零售总额实际增长率。该报告预计，中国2010年至2015年电子商务市场年复合增长率将达到46.1%，远高于全球市场同期的11.7%。