针对特定年龄段受众的综艺节目兴起

　　进入第四季度，当《中国好声音》等选秀节目收官后，湖南卫视的《女人如歌》在邱启明和朱丹携手主持下吸引了越来越多的眼球。与《女人如歌》类似，针对特定年龄段受众的另一档综艺节目———江苏卫视的《最炫民族风》也开始热播。在荧屏长期被俊男靓女“霸占”后，这些经历岁月洗涤的女性，以及大爷大妈们的真性情表演唤起了“婆婆妈妈”们的关注。

　　综艺节目博收视  主妇观众收视主力 

　　以往的歌唱类节目多以年轻选手为主，配以劲歌热舞，主要是为了吸引学生、年轻女性等观众。近日，随着《女人如歌》和《最炫民族风》两档节目的播出，让“婆婆妈妈”们找到了属于自己的综艺节目。    

　　《女人如歌》2日开播，经过一周的发酵，第二期节目（9日）就以4.19%的收视份额成为亚军（收视率为0.823%），甚至超过了湖南卫视的老牌综艺节目《天天向上》。而上周江苏卫视的《最炫民族风》也以0.762%的收视率，成为当日综艺类节目的第四名。 

　　感人故事真情表演   打动“婆婆妈妈”

　　《女人如歌》的收视数字在综艺节目中算不错，也少了以往热播节目的争议和绯闻。一些年轻人甚至表示，“妈妈在家看《女人如歌》，竟用了小半盒纸巾擦眼泪”。

　　“节目的确很感人，不仅是电视机外的观众，就连作为主持人的朱丹和邱启明在录制节目时也常常哭得稀里哗啦的。”湖南卫视总编室《女人如歌》宣传负责人张帆说。她强调：“《女人如歌》的参赛选手锁定在有过婚姻经历的女性上，我们想在节目中投射对社会的关注。它不是选秀，没有晋级、淘汰也没有评委。”

　　观众对《最炫民族风》的评价也大抵如此：“虽然舞美、灯光有点糙，但是确实能真真切切的感受到那些老人的开心，没有任何伪装的快乐，很受感染。”《最炫民族风》节目负责人介绍，为了上电视，大爷大妈们都精心准备了造型，一个个变成了“潮男潮女”。

　　市场反应 〉〉

　　他们需要得到更多关注

　　《女人如歌》的原型是荷兰节目《The Winner Is》，而这样瞄准已婚女性人群、注重“故事”的表演类节目在国内尚属首个。节目组表示：“原版节目并没有专门针对某个人群，但我们在策划中国版时，进行了本土改造，将选手精确瞄准已婚女性人群。”从前两期节目中可以看到，参加节目的已婚女性年龄基本在25岁至45岁之间。节目组指出，参赛的已婚女性本身就是需要得到更多关注、十分具有社会话题的群体。在“歌唱故事，故事如歌”的表现下，更能激起观众的共鸣。

　　《最炫民族风》则是土生土长原创模式，为广场舞度身打造，视角瞄准中老年人，目标是打造成为中国电视中门槛最低的舞蹈节目。江苏卫视总编室副主任刘原认为，“这是卫视近年来第一次尝试将视角固定瞄准中老年观众，他们为子女、为社会做了一辈子贡献，是该有一个专门为他们打造的节目了。”               （苏良）