时逢年末，到店询问新车相关信息的消费者比平日增加了不少，专营店热闹程度对比“金九银十”也不遑多让。

　　不过，据专营店销售人员反映，到店的消费者虽然多了，但很多消费者除了询问配置、价格等环节外，对于服务这类影响客户选择的隐性价值因素也越来越看重，甚至有消费者直接将某主流品牌的服务与某豪华品牌进行对比。

　　面对消费者提出的这种需求，有分析人士称车企很有可能将改变过往“价格战”的打法，转而向“价值战”演变，去通过产品、服务、价格、渠道等综合体系的价值寻求突破。

　　目前来看，已经有车企洞察到这种趋势，并率先给出了最实际的行动。

　　早在今年年初，东风日产就在新世代天籁上市时打响了“第一枪”，他们除了为消费者带来“彪悍”的产品与价格，还推出了同级首创的“天籁行动”服务。正是凭借产品、价格、服务的组合攻势，新世代天籁在中高级车市场的表现不断走强，还赢得了“天籁价值”的口碑。

　　而刚刚过去的广州车展上，东风日产又打响了自己的“第二枪”：新世代天籁·公爵上市，价格仅为25.18-29.98万元，“公爵礼遇”服务同步推出。

　　连续两次推出创新性的服务模式，再加上出众的产品和价格，看来东风日产誓要将“价值战”进行到底。

　　作为目前中高级车市的长轴距车型，新世代天籁·公爵2900mm的轴距，远超同级对手，甚至比宝马3系的普通轴距版都长。而且，BOSE的13扬声器、3屏独立显示高级视听娱乐系统、航空头等舱式乘坐系统等，也是同级别很先进的，更是同等价格区间的豪华车如宝马3系、奔驰C系列无法提供的。如果将产品层面的领先优势进行换算，这些可以为消费者带来超过3万元的额外价值。

　　而新世代天籁·公爵的创新服务模式“公爵礼遇”，可谓是“天籁行动”的加强进化版。“公爵礼遇”服务主要包括“尊贵服务”和“智能装备升级”两大服务政策。其中，“尊贵服务”包括了“4年/10万公里0费用保养保修服务”和免费享受首年“60天出险代步服务”。

　　再加上免费享受“智能装备升级”，新世代天籁·公爵在服务层面又可以为消费者带来超过2.5万元的价值。“公爵礼遇”看似简单，但厂商背后的付出之巨大，足以看出东风日产的决心。

　　综合评量为消费者带来的技术价值和服务价值，再评判25.18-29.98万元的售价，新世代天籁·公爵性价比之高，足以让目前市面上主流的高端中高级车和入门豪华车“汗颜”。

　　大家都知道，中国人最喜欢热闹，虽然现在在用价值搭起的戏台上，中高级车市场只有东风日产的天籁品牌在唱“独角戏”，但或许在不久的将来，当其他厂商看到东风日产尝到甜头后，这个戏台会变得更好看。