“酒店、机票裸价定，手机订酒店返10%”、“双蛋提前疯，年终抄底游，12·12一起私奔一起二”。在网络上，各大旅游网站服务商的“双十二”旅游促销火热进行。

　　“双十一光棍节”华丽转型成为网络购物狂欢节后，商家们迫不及待地克隆这一成功模式，继续打造又一个节日———双十二旅游节。“春节出游抢机会”、“9元团一份属于你的天空”等类似的宣传标语在网络上铺天盖地，人为“造节”，让旅游界的火药味愈发浓烈。

　　笔者认为，人工造节的魅力不假，但不能误把“血拼”作为经营王道，而应注意开拓细分市场和提升附加服务品质，引导消费者持续、平稳地理性消费。在“人造双十二旅游节”模式中，消费者会权衡预算、价格和服务品质，商家也会在成本和利润间寻找平衡点，最终双方博弈形成节日品牌效应。

　　对此，网络上掀起了一番“口水战”。有空余时间的网友自然看好促销，称在出台新的旅游法后，各地旅游团费大幅上涨，希望这是真正的让利促销；但不少上班族还是只能望“节”兴叹，“双十二旅游节”不是谁都可以“消费”得起的呀！即使再划算再优惠，没假期还是没假期啊！

　　笔者看来，民众预算相对宽裕的情况下，降价带来的实惠可能会刺激部分短期消费。但旅游商家打造“双十二旅游节”这种短期的、刺激性的节日，也并非一定百试百灵。商家应从不惜血本砸钱造节日的短期效应，转到提高服务，莫让华丽转身变为华丽撞墙。□吴雨倩