美满的婚姻是和谐社会的基石，而由婚姻形成的巨大产业已引发业界关注。对于海南国际旅游岛而言，婚庆旅游是旅游业的新产品、高端产品，是必须抢占的一块蛋糕，然而相对于得天独厚的资源，海南的婚庆旅游还有较长的路要走。

　　□本报记者 祝勇

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　　婚庆是一块大蛋糕

　　我国拥有4亿多个家庭，13亿多人口。资料显示，我国每年有2400万个家庭操办婚姻大事，数以亿计的家庭开展不同形式的婚庆纪念。婚庆产业链长，关联行业多达40多个，每年婚庆产业产值逾12000亿元，正朝着多元化、时尚化、个性化、追求品质服务的方向蓬勃发展。

　　我国婚庆旅游产业方兴未艾，日益受到各地政府、企业和相关方面重视。但是，更多情况下，婚庆普遍是作为社会活动存在，将婚庆活动打造为特色产业，利用婚庆发展特色经济，特别是打造惠及多方面的婚庆旅游目的地，无论在实践还是理论上，都有大量课题要探索，都有大量机会需要各方联手开拓。

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　　海南婚庆产业成长迅速

　　海南是我国惟一的热带海岛省份，具有发展婚庆旅游的良好生态环境、景观环境和社会环境，具备打造世界著名婚庆旅游目的地的多方面资源。10年前，海南就开始推出爱情岛、蜜月岛、婚庆岛等特色旅游形象，逐步培育爱情婚庆旅游产品。近些年，海南岛成为中国婚庆旅游市场中的亮点，仅在三亚就聚集了400多家婚纱影楼，到海南岛拍婚纱、办婚庆、度蜜月成为一种新时尚。

　　三亚市副市长许振凌说，三亚作为全国惟一的热带海滨旅游城市，拥有得天独厚的地理和资源优势，成为全国范围内首个开创“目的地婚礼”城市营销模式的旅游城市，是新人向往的婚纱摄影、个性婚礼、蜜月旅行的最佳目的地。

　　三亚旅行结婚市场在过去3年实现高速增长，市场调研数据显示，在三亚五星级酒店举办的婚礼，每场消费少则数万元，多则千万元，而2011年三亚旅行结婚消费达1亿元，而包括婚纱摄影、蜜月旅行等相关消费超过5亿元，2012年市场规模更是翻了一倍。

　　婚庆产业在三亚的发展，集中表现在旅行婚礼、婚纱摄影、蜜月旅行等几个方面，涉及到婚礼策划、宴会设计、婚宴场地、摄影摄像、旅行服务等相关行业。这块产业蛋糕，正在海岛上不断扩大，规范化的引导与经营是目前急需解决的问题。

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　　品牌形象才是“磁铁”

　　选择蜜月旅游的目的地，一般都比较注重自然环境，有时也会考虑当地的民俗风情，新人们大多倾向于充满阳光和沙滩等极具休闲特点的目的地。如果能在享受阳光和沙滩之余，还能领略极具地方特色的民俗风情，是目的地吸引新婚夫妇的一个极佳卖点。

　　在蜜月游产品中，多数是以常规旅游线路加入婚庆因素，而极少有酒店、景区积极参与其中。省旅游协会秘书长王健生表示，婚庆旅游发展有别于常规旅游产品，婚庆游客首先是追求品牌,他们的消费属于品质敏感型，而不是价格敏感型。因此，全国婚庆旅游产业品牌的打造尤为重要，也是婚庆旅游产业长足发展的基础。

　　北京摩卡婚礼策划公司总经理王博说，当前婚庆产业入门门槛低，导致从业人员素质不高，婚庆产业要大发展，人才是关键。

　　省长助理、省旅游委主任陆志远说，2014年，海南将大力支持做大做强海南婚庆旅游产业，让海南成为充满美、充满爱、充满浪漫的婚庆旅游胜地，为广大人民群众提供更多快乐。积极鼓励海南婚庆旅游界、海南岛十全十美婚庆产业联盟参与组建“大中华婚庆旅游品牌联盟”，支持一年一度的中国婚庆旅游产业品牌峰会在海南举办，通过更广泛的合作，做大、做好婚庆产业，让更多方面分享婚庆旅游的成果。

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　　融入更多海南元素

　　目前，海南婚庆旅游的国际知名度，婚庆旅游产业经济总量和经济拉动作用都较为薄弱。海南职业技术学院国际教育与旅游学院副院长吴肖淮说，海南发展婚庆旅游要突出海南文化的味道，婚庆旅游是一种深度游，更需要以文化作为内涵，要让游客停下来，细细品味、享受回味。海南婚庆旅游除了需要阳光、沙滩、海水、雨林等自然元素，更需要教堂、建筑、婚纱、珠宝等人文元素。

　　吴肖淮认为，应把海口或三亚整个城市作为一个大的旅游景区或产品，与国际婚庆旅游产业接轨，谋求城市整体婚庆形象与功能的国际化。城市一切功能和资源都尽可能要为旅游服务。

　　琼州学院旅游管理学院博士宋丹瑛说，高质量的服务是打造婚庆旅游品牌目的地的基本保障，其中包括政府及社会的宏观服务质量，也包含各企业的微观环境服务质量。

　　形成完整婚庆产业链

　　海南省旅游委巡视员、省旅游协会副会长陈耀说，婚庆是人生必不可少的生活方式，幸福是婚庆追求的共同目标，把人生中的常事和幸事转变为产业，是当前主要做的事情。

　　旅游越来越成为人民的生活方式，婚庆旅游已经具备大发展的条件，将给所有参与者带来无限的商机。海南十几年来一直在做婚庆活动，但是完整的婚庆产业还没有形成且产业链不完善。陈耀表示，婚庆旅游不仅仅是办好一次婚礼，也不仅仅是打造一批旅游产品，而是瞄准富有特色的婚庆经济，包含情感和文化的经济形态，是一种重要的支撑产业的产品形式，是休闲产品和旅游产品的综合。这既要政府的支持，也需要广大企业来运作，多方通力合作，将旅游和婚庆等综合产业相融合，在合作中打造婚庆新业态产品。

　　陈耀说，产业的打造不仅是一个地区，婚庆旅游的目的地和客源地都要打造，靠科技和文化做好婚庆旅游市场。以婚庆经济促进消费升级，从经济上打造情感经济形态；通过打造产业链和产业群打造产品；通过多种多样的创新，使旅游产品转型，注入特色情感和文化，使传统婚庆升级；围绕婚庆产业链、产业面和产业集群打造婚庆产业，形成整个文化氛围。