在汽车、手机、可乐之后

　　2015年伊始，以往号称“不赚钱”的微信推出了朋友圈广告，在商业化道路上迈出了重要一步。但是在朋友圈里，有人看到的是宝马汽车广告或Vivo手机广告，有人看到的却是可口可乐广告，不少网友纷纷推测这些广告是根据消费水平来进行广告分众推播的。因此有心人士开玩笑地说：“据说看到宝马广告的都是土豪！啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了！”

　　让我们来盘点下，这些您看到或者听到的品牌广告是如何尝鲜“朋友圈”的。

　　被称为520的网络情人节，从凌晨零点开始，各种花式秀爱就席卷朋友圈。而江苏卫视《我们相爱吧》在朋友圈投放的首支电视综艺广告，也成了《520》这部浪漫大片中的“大彩蛋”，一时间引发千万网友守屏围观。

　　投放朋友圈的首支电视综艺类广告

　　这条称为“抹去孤单过往，迎接恋爱时光，520我们相爱吧！”的首支朋友圈广告的文案写道：“一个人时，面对突变天气，你只能狼狈地逃离。和他一起纵有交加风雨，也是快乐嬉水的鱼；一个人时，再美的自拍也不够完美。和他一起，再丑的合影也弥足珍贵；一个人时，孤独像海洋，你在水中央。和她一起，呵护如阳光，花儿开满房；一个人时，未来如同远方，越向前越遥远。和她一起，世界已在眼前，越行走越清晰。”

　　为什么采用朋友圈作为推广的方式，江苏卫视总编室副主任张博表示：“江苏卫视一直注重情感题材内容的打造，从《非诚勿扰》开始，就一直在520、七夕、情人节这些代表爱情的节日上尝试内容和推广方式上的创新，以此实现和观众的情感联系。《我们相爱吧》第一季节目已经播出近半，正是所有人对节目最期待的时间点，在朋友圈投放首支电视综艺广告，算是一种和观众互动且回馈观众的方式。”

　　作为朋友圈的第一支电视综艺节目广告，在业界引起轰动被称为新颖的创新方式，有业内人士表示：“有了《我们相爱吧》这个先例之后，估计会有更多的电视节目或其他影视内容效仿。”对此，张博表示：“朋友圈的这支广告从内容上看，没有采用生硬的广告形式，而是以小清新的风格为主，就是为了和所有人产生情感共鸣。每个人看到后除了耳目一新之外，都会分享到朋友圈，或是在微博上继续讨论。”

　　（张漪）