对《道士下山》和《我是路人甲》来说，文字是他们最好的营销方式。

    先说《路人甲》，这部影片缺少明星，从商业的角度讲并没有太多令人关注的宣传点，于是找明星写影评这事就变成了最好的传播方式。

    加上这些演员都是香港最顶尖的演员，身上有很传奇的故事，随便写点什么出来都会引起人们的兴趣。

    而《道士下山》本身具有人文气质，影片无论在宣传海报、物料上面都体现了这一点，而陈凯歌本人又具备电影文化人的气质，所以写文章这种方式跟他和他的电影气质都非常契合。而陈凯歌的文字表达具有穿透力，传播的效果则更要翻倍。

    这两个案例其实也间接提醒了电影业内营销人员，在这个读图时代，更加不能忽视文字的力量。 

    ■电影市场观察者 蒋勇