三部《小时代》蝉联2010、2011、2012三年销量冠军。

    《栀子花开》2004年发行，音乐排行榜连续几周名列榜首，极短时间内首张专辑销量便突破42万张。演唱者何炅因此获奖无数。

    ·作品背景·

    数据显示，周末两天的排片很有可能是《小时代4》和《栀子花开》五五分成，那么谁能笑到最后，就要看人气了。一方面，《小时代4》已经走到终结篇，无论口碑如何，这部现象级的系列电影必将载入史册，郭敬明也完成了他从畅销书作家到卖座导演的华丽转身。另一方面，《栀子花开》是湖南卫视一哥何炅的电影处女作，小荧幕上的收视冠军能否在大银幕得到认可，目前还是一个悬念。有意思的是，《栀子花开》公映版的片名后面还有“2015”一行小字，难不成何老师想把它打造成又一系列？

    在颜值上，两部青片几乎网罗了当下影视圈最完美的面孔。《小时代4》集结了杨幂、郭采洁、郭碧婷、陈学冬、李宰贤等俊男靓女，当然柯震东的戏份能不能保留也是一大看点；而《栀子花开》不仅是国民校草李易峰首次担当大银幕男主角，还是“谋女郎”张慧雯继《归来》之后的第二部作品，同样是噱头十足。

    不过，在剧情风格上，两部作品可以说是大相径庭。《小时代4》是高贵冷艳傲娇残酷，描绘的是大学毕业走上社会后的华丽人生；《栀子花开》则是“淡淡的青春，纯纯的爱”，故事聚焦毕业生对爱情和梦想的追求。重口味PK小清新，青春片所能想到的招数大概都被这两部作品一网打尽了。已有不少网友表示，想先去看《小时代4》虐心，再去看《栀子花开》暖心。 

    ·营销对比·

    《小时代4》

    话题营销 主演柯震东吸毒事件，是否留有他的画面一度成谜。

    海报物料 《小时代4：灵魂尽头》在物料2制作和发布上再次玩出新花样，主演定妆海报、水晶版海报、终极海报、回归特辑、520告白特辑、告别大战特辑、终极预告片，从海报到特辑，都主打时尚、情怀，精准拿捏粉丝受众喜好。

    票务预售 端午节通过新媒体平台联合预售，2小时预售16万张电影票，刷新国产电影预售纪录。

    《栀子花开》

    节目 《快乐大本营》、《天天向上》、《我们都爱笑》、《新闻当事人》、《好好学吧》、《我是大美人》、《为她而战》、《芝麻开门》、《世界青年说》等节目高密度宣传。

    除了电视、网络平台还有腾讯《你正常吗》、优酷的《响聊聊》《剧透社》，在这些地方也都会出现《栀子花开》。

    校园 跑遍了沈阳、北京、天津、上海、武汉、四川、广州等地校园。

    明星 超女快男、快乐家族在微博上卖力“吆喝”。

    李湘牵着女儿王诗龄与何炅合唱了主题曲《栀子花开》。

    《最美和声》里当导师的张杰选的歌都是《栀子花开》。

    周笔畅演唱会上，周笔畅还跟何炅一起合唱了《栀子花开》。

    ·票房对比·

    经历了前三部影片的积累，郭敬明不是一个人在战斗，《小时代4》中的演员都拥有大批的粉丝，而《栀子花开》也不示弱，仅凭导演何炅就将知名度撑了起来。

    根据艺恩调查数据显示，两部电影共同目标受众为29岁以下女性，《小时代4：灵魂尽头》19岁以下粉丝及女性粉丝略高，《栀子花开2015》粉丝受众更趋于年轻化。总体来看，两部影片认知和口碑指数以及目标受众重合度都较高，而上映时间过于接近，有票房分流风险。

    10日，《栀子花开2015》上映，与前一天上映的《小时代4》分别以30.54%和39.27%的排映比例将一众老片挤到了犄角旮旯，除了《道士下山》还有一席之地外，其余影片几乎没有什么放映空间。

    而作为最受关注的两部青春片，《栀子花开2015》和《小时代4》都是跨界导演执导，同样是热门IP改编，在影片类型、演员阵容、粉丝数量等方面均有很高的相似度。究竟谁可以在激烈的竞争中脱颖而出，还是两部影片携手共赢？拭目以待。

    《栀子花开》是

    正能量版《小时代》

    电影这东西真的是反映一个人意识形态最直观的艺术形式，《小时代》系列和《栀子花开》明明走的都是“时代姐妹花”+“高颜值男CP”路线，但郭敬明拍出来就是那么的暗黑、玛丽苏，而何炅拍出来的就完全是一部模范生纯爱片。

    导演何炅虽然岁数很大，但完全是新手，演员中除了张慧雯有过电影表演经历，其他人都是初试大银幕，整个故事仅仅来源于十年前的一首歌……以上种种让《栀子花开》注定不会有什么太高的“艺术水准”，但何炅在这个“初恋必须伴随堕胎”的时代，为我们找回了青春原本该有的样子，让我们依稀又看到，那个在波澜不惊的大学里，为了梦想而努力着的自己。

    简单概括起来就是：《小时代》系列拍的不是任何人的青春，但我们的青春却在“骂《小时代》”中匆匆流过；《栀子花开》拍的是进行中的青春，是那些处在最好的时光里的年轻人，触手可及的青春。 ■李小麦