“双十一”，曾经的单身节，如今的购物狂欢。这种由感情到物质的转变，大概就是内需的魅力所在。

    “双十一”作为一个电商倾力制造的节日，自其诞生以来就饱受争议，诸如假冒伪劣产品泛滥、维权难、物流拥堵、井喷式购买造成节后消费疲软等。在“双十一”购物狂欢的第七年，能不能跨过“七年之痒”的争议不断。典型例子是，前几天，著名财经作家吴晓波发文质疑我们还需不需要“双十一”。

    不可否认，从启蒙意义讲，“双十一”似乎已圆满完成使命，可以光荣“下岗”，但从逐年递增的成交量来看，它还处于成长的青春期，尽管其存在这样或那样的问题，那只不过是“成长的烦恼”，就像人们脸上的青春痘，是迟早要消弭的。其实，与现实中如火如荼的“双十一”网购相比，持忧患态度的论断多少显得有些功利。既然它能在经济环境相对低迷的背景下连年创造奇迹，这种客观存在本身就是其生命力的一种证明。

    消费能够给人带来幸福感，尤其是在特定时间点购物，消费者对那种伴随节日而生的购物狂欢有种期待，不管是穿梭于各种网店，还是将商品放进购物车，亦或是付钱的瞬间都可能夹杂着一种幸福感。这种心态在“双十一”这样的购物狂欢显得尤为明显，满屏的购物广告和文案，导航网页上星罗密布的购物链接，一切都在营造一种节日的喜庆氛围。面对这些，很多人都不具备“免疫力”，会时不时地“手残”点进去逛逛、买买。

    经济活动是两厢情愿的事，消费者有购物需求，恰逢商品有折扣，再加上电商营造的全民狂欢的购物环境，这都提升了买卖双方达成意愿的可能性。从现实来看，尽管交易额仍在“爬坡”，但消费者的购物热情却由昔日的盲目狂欢而变得更加理性，大家不再是只盯着折扣“贪便宜”，甚至在海口出现中高端消费参考网上信息回流实体店的现象，这释放的信号是，追求品质成为一种新的消费趋势，而“双十一”这样的网购热潮，倒逼商家让利大促销，从而改变以前实体店购物不知商品底价，购物靠运气或砍价的局面。说起倒逼，商家可能也是“一肚子苦水”。按照经济规律，市场份额有限，消费者在“双十一”“吃撑”后，消费意愿会下降，你如果不在“双十一”当天降价促销，就会让别的商家捷足先登，所以不得不参与到活动中去。

    从长远来看，消费价格趋于理性利于激活潜在市场。正如十八届五中全会所指出的，要发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费。如此看来，“双十一”仍有广泛的群众基础和市场空间，消费崛起的趋势是挡不住的。           （谢松波）