今年1月份我省入境游客增长31.2%，市场全面飘红，旅游外汇收入增长27.8%，取得了多年难得一见的大涨。在市场回暖的同时，海南旅游也面临着多重压力，如何化解压力，推动国内国际市场双双上涨？3月10日召开的全省旅游市场工作会议提出，2016年我省将在巩固重点客源市场的同时，积极开辟新的国际潜力市场，开通日本到海南的直航航班，针对澳大利亚、新西兰开展反季营销，争取新开通一至两条至欧美或澳新的两个国际定期直达航班。

    □本报记者 祝勇

    东南亚分流我省客源

    去年我省共接待游客5336.52万人次，同比增长11.43%。实现旅游总收入572.49亿，同比增长13%。在取得成绩的同时，我省入境旅游市场仍面临较大压力。国内一些省市高度重视发展入境旅游，与我省形成激烈竞争。我省周边国家如泰国、新加坡、日本、印尼、越南等国家对我省客源分流影响明显。

    记者同时了解到，我省去年重点开发的韩国、东南亚等近程市场游客大增，其中韩国游客在去年同比增长110%的基础上，今年1月份又大增150%。看到了入境旅游市场的巨大机会，省旅游委副主任周平说，“随着俄罗斯至海南旅游直航包机的恢复开通，俄罗斯市场的回暖也指日可待。”

    国际航班不足制约游客进岛

    国际游客的进入考验着国际航线。去年以来，省旅游委与省民航办和国内外大型航空公司建立紧密协作和联合营销关系，促成各航空公司和包机商开通首尔-三亚、首尔-海口、海口-曼谷等多条国际航线航班，直航带来的韩国游客大幅攀升。“去年上半年，入境游客下降幅度一度达到30%，经全力拼搏，到年底入境游客下降幅度收窄到8%左右，扭转了颓势。”周平说，然而国际航班不足、航空补贴力度不够，仍是制约境外游客可进入性的瓶颈。

    周平指出，与相似岛屿旅游目的地相比，我省境外航班不足，每周有59个航班；我省国际航班补贴资金规模偏低，近5年（2010年至2014年）省政府国际国内航空补贴资金累计为1.9亿元，与其他目的地比远远不足；省市两级航空补贴方式还需进一步优化。

    与此同时，我省旅游产品供给与市场多元化需求的矛盾依然存在。滨海度假等老产品转型升级、新产品开发建设还跟不上市场步伐，从业人员综合素质等软环境建设仍待提高，以往发生的欺客宰客现象仍在对海南旅游形象产生负面影响。市场淡旺季区别明显，国内市场挤兑入境市场等现象仍在持续。这些情况成为直接影响市场开发的不利因素。

    积极开辟国际潜力市场

    我省把旅游业放在十二大产业的首位，出台了《海南省提高旅游国际化水平和促进入境旅游发展实施方案》。近期我省还将出台一系列刺激奖励政策，有力助推我省旅游市场发展。据了解，我省2016年旅游业发展预期目标是，争取达到接待国内外游客5869万人次，同比增长10%，接待入境游客64万人次，同比增长5%以上；旅游总收入650亿元，同比增长13.5%。

    今年，我省将针对目标市场重点推出海洋旅游、康养旅游、会展旅游、乡村旅游、文体旅游、婚庆蜜月旅游等产品。对传统的无效或低效展会予以压缩控制，重点参加高价值展会。进一步巩固港澳台作为入境客源市场的基础地位，突出宣传海洋运动旅游、体育健康旅游、森林生态旅游、婚庆蜜月旅游、民俗美食旅游等海南特色旅游产品。充分利用国家建设海上丝绸之路的契机，推动海南—东盟旅游合作区的建立，进一步加密与新加坡、马来西亚、泰国等已经开通航线的国家的直航航班，推出探亲游、故乡游、寻根游等乡情旅游产品。

    我省将积极开辟新的国际潜力市场。在俄罗斯市场方面，3月5日恢复开通了俄罗斯到海南直航包机。日本市场方面，推动秀之旅海南公司积极开通日本到海南的直航航班，与教育部门旅游企业合作推出研学旅游产品。

    澳（大利亚）新（西兰）市场是我省下一步要重点突破的潜在海外目标市场。为配合我省市场开发计划，国家旅游局近期将组织“百名澳新旅行商”来琼踩线，推动澳大利亚直航航班开通。