本报5月4日讯（记者高翔）在今天的全球旅游目的地盛典上，海口旅游宣传片《海口酷》将开幕式的气氛推向高潮，片中西海岸、万绿园、世纪大桥等海口知名景点让与会嘉宾体会到这座热带海滨旅游城市的美，而五公祠、骑楼老街也充分反映了城市的文化底蕴。有外在，更有内涵，这正是一个优秀旅游目的地的必备条件。

    谈起国内旅游城市同国外优秀旅游目的地的差别，原中央政策研究室秘书长纪玉祥说，一方面要完善旅游目的地基础设施和法规制度建设，促进多产业融合，另一方面要充分挖掘地区文化、打造特色品牌。

    对旅游目的地外在和内涵和的认识，参会嘉宾、复星国际香港投资发展业务董事总经理李洋说，对一个旅游地的外在要求，在内容上该地区要有令人惊喜的核心吸引物，也就是独特性，还要有让游客反复消费的持续性，以及可以对接其他产品、具备与时俱进的转换能力的平台性。

    正如李洋所说，在此次盛典的展览会上，美国国家地理的展区前有不少观众驻足观看，吸引大家眼球的正是各国独具特色的自然及人文景观；在韩国馆，首尔市政府充分挖掘游客偏好，设置了丰富多样的旅游路线：学生团体韩国行、首尔医疗观光行、韩流路线等，吸引了大量游客赴韩旅游，更是吸引了不少“回头客”，这种做法也恰好验证了李洋所说的“持续性”，实现了“反复消费”，让韩国成为了名副其实的国际知名旅游目的地。

    对于旅游地及旅游路线外在的表现及内涵的挖掘，美国国家地理有着自己的一套。美国国家地理频道亚洲区副总裁祁冬说，国家地理频道涉及的人文历史、野生动物、自然科技以及挑战冒险，通过专业摄像师、专业向导的视角，向人们展现这个地球上所发生的最真实的、奇妙的“好故事”，观众跟随国家地理的脚步，能最客观的触碰到这些景观和事件，让观众共鸣，并让其中所蕴含的特色文化充分沉淀。

    西安市东南部的曲江从当初的无人问津成长为现在陕西省省级旅游度假区、文化产业国家级示范区、5A级景区和生态区的例子也得益于其内外兼修，完善景区建设不忘挖掘文化内涵。

    对比国际知名旅游目的地，海口的旅游业发展有哪些优势，又该克服哪些瓶颈呢？在李洋看来，海口旅游业的发展前景广阔，省会城市的身份和优越的生态环境都是优势所在，但是也存在外在条件同质化的问题，如何体现与三亚的差异性，如何在价格和品质上“战胜”东南亚旅游，是需要深入探讨的问题。李洋同时还表示，会展行业客户规模大、涉及环节多，也存在反复消费性，发展会展旅游，也是海口旅游业发展的途径之一。