据《天下公司》报道，数字音乐的付费时代似乎已越来越近。歌手李宇春就刚刚尝到了付费数字音乐的甜头。李宇春新专辑《野蛮生长》首张数字EP《野》，内含《存在感》、《开放》、《那又怎样》三首歌，5元一张，上线首日就卖了100万张。现在有越来越多歌手用数字收费的方式推出专辑，比如鹿晗的Mini数字专辑卖了108万张，张杰新专辑上线两天也卖了80万张。

    在线音乐成新的消费模式

    在线音乐消费，正在成为新的音乐消费模式，与此同时，各大互联网巨头也纷纷在这个领域里开疆拓土。

    从2014年年底歌手周杰伦的《哎呦，不错哦》宣布数字专辑卖出15万张开始，各种各样的数字专辑开始在各大互联网音乐平台提供付费下载。有业内人士表示，从去年开始，各大音乐平台下架了没有授权或者版权归属不明的作品，开始推进音乐正版化。在这个重大利好下，数字音乐发展更为迅猛。

    中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布的《2015年中国音乐产业发展报告》披露，2014年数字音乐产业市场规模为491.2亿元，年增长11.5%，增幅是音乐产业整体增幅的2倍多。

    一位音乐平台相关负责人表示，他们一直是免费+付费模式并存，会员的权益包括了免费看演唱会、下载高品质音乐、游戏特权等。另外，他们2014年底开始先后跟周杰伦、Bigbang、周笔畅等合作发行数字专辑，年销量达700万张，销售额累计达4000万元。这位负责人感慨：“这是中国音乐行业十几年没有遇到过的销量奇迹，说明好的音乐，用户是认可其价值的。”

    还没找到合适的商业模式

    不过数字付费并非一帆风顺。有数据显示，今年第一季度，我国手机音乐客户端用户规模已经达到4.49亿，预计今年移动音乐市场规模将达到96.2亿元。尽管市场潜力巨大，但是新兴的在线音乐平台还没有找到合适的商业模式，版权收费成为难题。去年，国家出台了版权保护政策。阿里音乐CEO宋柯认为，版权保护是商业模式形成的前提。

    对于付费下载，歌迷的态度基本也分成两大阵营，有歌迷表示，“奶茶都十多块钱一杯了，电影票团购也要二三十块。数字专辑几块钱一张，不算贵，我觉得花钱买，算是大众对知识版权的一种认可和尊重。”

    不过也有歌迷表示，自己并没有特别狂热的喜欢某个歌手，“对我来说不是非听某个歌手的歌不可，不算是刚需，遇到需要付费的，我会选择其他歌曲，而且付费手续比较麻烦。”

    在大多数用户愿意为音乐付费之前，新的商业模式在哪呢？各方也在探索。阿里音乐董事长高晓松认为，互联网对音乐的改变，最重要的是大数据，他们正通过平台化和大数据，探索一种适合互联网音乐的模式。

    目前，很多在线音乐公司都是衍生盈利，比如会员付费、秀场主播、演唱会推广等多个变现方式。目前，音乐人的版权销售收入占比不足6%，版权分账和专辑销售占比不过10.8%，占比最大的是演出和商业活动，而能够产生这些付费需求的核心因素是粉丝。业内人士赵靖认为，“粉丝”经济撑起音乐产业的半边天，未来也将是音乐市场的主要收入模式。               （唐明）