本报10月23日讯（记者高翔）今天是第23届中国国际广告节的第二天，作为此次盛会重头戏之一的“2016新营销环境下的传媒生态·中国传媒趋势论坛”于今天上午在会展中心多功能厅开讲。专家学者、业界领袖齐聚一堂，就传统媒体和新媒体的发展现状和未来各抒己见，一场场既有前瞻性又有实际意义的演讲赢得了现场观众的阵阵掌声。

    传统媒体并未老去

    目前，传统媒体广告市场的颓势普遍存在。如何让传统媒体在重压之下开拓出更多空间，适应新的业态环境，实现传播价值的最大化，海南广播电视总台总编辑尹婕妤将问题抛向了与会嘉宾。

    以电视的发展为例，对于电视的前景，中央电视台广告经营管理中心监审部主任尹学东持乐观态度。目前我国电视节目中娱乐栏目仍是最红的业态，而这种业态只是电视发展的初级阶段水平，尚未达到美国等发达国家电视剧挑大梁的高级阶段，尚有巨大的发展空间。因此，借鉴先进经验，正确的运作和引导会带领电视达到一个爆发期。尹学东同时也指出，电视等传统媒体如果想保持曾经的影响力继续发展，应进一步强化自身，成为一个强有力的传播平台。

    北京电视台副台长李岭涛则关注到了电视的“家庭感”，认为这是其他媒介无法取代的优势。在我国，全家人围坐在电视机前，一起观看节目并分享感受，是构建和谐家庭重要的一环。这种“人情化”恰恰也是电视的核心竞争力。

    新媒体健康发展

    在今天的论坛中，嘉宾在赞许新媒体势头良好的同时，也一针见血地指出了新媒体在发展中存在的数据造假、广告收益和影响力被高估、充斥着虚假新闻等种种问题。如何让新媒体去其糟粕健康发展也成为了嘉宾们关注的话题。

    凤凰网全网销售总经理池小燕说，凤凰网旗下的咨询平台一边发现有阅读价值且具有公信力的内容，一边通过大数据技术根据客户需求进行分类输送，实现了从“人工智能”到“人机智能”的“双轮驱动”，在满足用户共性需求和个性需求的同时，也避免了虚假新闻的传播。

    在本次广告节开幕的第一天，由中国广告协会和国家工商总局广告监督管理司共同主办“千人大讲堂”专题活动同时开启，来自全国各地互联网媒体企业、广告经营单位等近千人在此次活动中共同学习了《互联网广告管理暂行办法》。此活动对推进国家“互联网+”行动计划，促进互联网广告等相关产业的规范健康发展起到积极作用。

    以人为本创新融合

    在论坛现场，嘉宾多次谈到融媒体，并将现在的媒体发展阶段称为“融媒时代”。央视市场研究总裁助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅用数据和事例深入剖析了目前电视广告、电台广告、平面广告、户外广告以及互联网广告的发展现状，指出在“融媒时代”，虽然市场飞速变化、消费者不断被细分，但消费者的注意力时间、消费力总量没有变，并且呈现出愿意接触多种媒介的趋势；广告主对规模利益的追求也没有变，会继续通过收益来选择媒介。

    因此，不管是传统媒体还是新媒体，以人为本的发展方向一定是对路的。赵梅指出，融媒环境不同传统环境，人们之间的关系已经从单一的、平面的演变为多面的、交叉的，“社会人”所需要的是全景全时的数据以及现实多元的关系，善于抓住当代“社会人”对信息获取的新特点，才能在融媒新生态中阔步前行。