□本报记者 光明

    “今年9月初海口市举行十大农业品牌发布会，对我们优质农产品营销效应非常明显。”位于琼山区大坡镇的大坡福柚基地，福昌文发种养产销专业合作社负责人颜礼文近日告诉记者，今年基地蜜柚收获期北上广订单同比增长了20%，基地好的蜜柚地头收购价每斤涨到10元，产品甚至供不应求。

    “在对石山黑豆等优质农产品强势宣传下，我们村里黑豆收购价达到16、17元一斤，网上卖到30多元，且销路很好。”秀英区石山镇三卿村村长王杰介绍，他们的合作社正在打造黑豆主题农家乐，节假日吸引了大量游客。未来合作社还将推出黑豆玩偶、动漫等文创产品，将石山自然健康的黑豆文化推销出去。”

    今年9月4日，海口市十大农业品牌发布会在石山互联网农业小镇举行，标志着海口品牌农业创建工作开启了新的篇章。发布会提出，以“丝路海口·都市田洋”作为海口十大农业品牌定位。海口农业品牌创建带来美丽蝶变，培育了一批领军企业产品品牌，拉长了农民增收的产业链条，彰显了品牌引领示范作用。农业品牌创建，正成为海口农民增收的“新引擎”，现代农业转型升级的“发动机”。

    从好产品到好品牌 由资源要素驱动向以品牌引领发展

    美兰三角宁地瓜经过数百年的咸沙土种植，口感细腻，糯甜中带有微微的香咸味，口感十分出众。 

    但是，由于未能及时开发和塑造品牌形象，这一优质农产品曾处于“养在深闺人不识”的境地。 

    从去年起，海口市在演丰、灵山、三江、大致坡4个乡镇种植三角宁地瓜约1230亩。通过加大政府扶持力度，建立标准生产示范基地，推广应用三角宁地瓜脱毒苗和配套栽培技术，实现专业化、产业化生产和管理。

    演丰镇演东村委会塘内村农产品培育种植基地，塘内村种植大户王理芳说：“今年我种了20多亩地瓜，平均每亩产量达1800斤至2000斤，除去成本约赚8万元。”

    海口演东三角宁地瓜专业合作社理事长王仕林介绍说，去年三角宁地瓜的平均价格在2.5元到3元之间，今年价格已超过4元。

    海口市委、市政府主要领导高度重视品牌农业发展。提出要坚持“品牌树形象、生态保绿色，科技提品质、合作上规模，网络连市场、农民增收入”，坚定不移地推进品牌农业发展战略，促进海口农村繁荣、农业发展和农民增收。将发展品牌农业，作为海口推进农业供给侧结构性改革的“金钥匙”和“牛鼻子”。至今年9月初，全市有农业龙头企业45家，农民专业合作社1926家。通过大力发展品牌农业，海口农业正由资源要素驱动向以品牌引领发展。

    从大学生到新农人

    由分散经营到构建新型农业经营体系

    海口在品牌农业创建过程中，为广大农民和返乡大学生搭建创新创业平台，促进了农民增收，释放出农业农村发展新动能。通过产业融合、先进带动、机制联结，推动农民创新创业载体建设，让农民真正享受到创新创业发展成果。同时加快培育家庭农场、专业大户、农民合作社、农业产业化龙头企业等新型农业经营主体。

    “以前我是一位大学毕业生，现在我是一位‘新农人’。”海南金农实业有限公司负责人黄时京，是一名返乡大学生。他带领公司与海口合芳专业合作社等达成了品牌战略合作，销售永兴黄皮超过7万斤。不仅如此，他们还对“岩生”商标进行注册，拓宽线上线下销路，并且研究利用冷链物流来解决互联网销售黄皮的保鲜难题。

    他原本是《南风窗》的高级记者，几年前他却毅然选择返回生养他的家乡———海口市秀英区永兴镇博学村，一头扎进荔枝林中。转身做鲜果生意，带领荔农转型“自然农法”，成为一名“新农人”。

    他就是陈统奎。他通过包飞机货仓，将海口新鲜荔枝销售到北京。每一份荔枝都是礼盒装打包，1盒3斤，在北京每份售价不低于108元。换句话说，一斤火山村荔枝卖到了36元以上。他说：“做品牌农业，再搭上互联网+的风口，这才是当前海口农业的出路和未来。”    

    “我们卖荔枝的方法是，让返乡大学生做统购统销的采购团队，带领农民转型做自然农法农业，先从不用化肥，不用除草剂开始。卖荔枝赚到钱后，再会对农民人工除草进行补贴，这是在中国食品安全危机深重的当下努力冒出的一股清流。”陈统奎说。  

    从种植到全产业链

    由原材料到深加工推动供给侧改革

    羊山地区地处海口市西南部，属火山喷发后形成的特殊熔岩地形。因石多土少，难以涵养雨水，生产生活条件较差，是全省集中连片贫困地区之一。但是羊山地区独特的火山石地貌和气候环境条件，却很适于种植名贵南药——石斛。

    近年来，海南石斛健康产业股份有限公司依托羊山地区独特的火山石等自然资源，致力于发展石斛的研究开发、推广和市场建设，取得了阶段性成功。该公司董事长彭贵阳介绍，目前该公司已编制了火山石斛种苗驯化标准、火山石斛原生态种植标准，建立了“公司+合作社+农户”带动农民发展石斛种植模式。公司已组建了3个合作社，入社会员329户，并将当地部分农民培训成了“产业工人”，每月2500元工资并配套相应的保险。

    “海口强力推进品牌农业创建，坚定了我们开发石斛深加工产品的信心”。他介绍说，目前公司已完成石斛饮片、鲜条、石斛超微粉、石斛酒等系列产品的研发。为了走系列化、产业链发展路径，还与北京“云养健康公社”等机构签订了深度合作协议，订货量已达2000多万元。随着公司种植规模的不断扩大和已研发成功的石斛含片、石斛胶囊、石斛酒、石斛饮料等逐步推出，公司的销售额将成倍增长。

    从单个打造到集群化

    由占农业增加值比重低到提升至45%

    海口品牌农业创建着眼优化区域经济结构，品牌战略逐步由单一品牌创建，向区域品牌集群方向发展，产业集聚力不断增强。

    海口市突出生态优势、自然资源优势，在品牌培育、包装设计、市场开拓上精准发力。至今年9月，海口全市农产品有效注册商标达1111件，其中国家地理标志农产品保护和证明商标2件，中国驰名商标5件，省著名商标64件，省名牌产品32件，省名牌农产品6件，知名农业品牌持有量约占全省的40%以上。2015年，海口市获得省品牌农业发展资金1506万元，约占全省的25.6%，持续两年居全省第一名。

    在进一步提升海口莲雾、蜜柚等十大农业品牌影响力的基础上，海口计划用3-5年时间持续培育知名农业品牌，增创现代农业发展的新优势。

    下一步海口如何持续打造品牌农业？海口市农业局局长李世高介绍，海口计划到2020年，全市打造知名农业品牌达到20个以上，培育知名区域公用品牌10个以上，上市主要农产品注册率达90%以上。打造培育一批果品、蔬菜等8大类产业知名企业产品品牌，高标准建设海口市国家现代农业示范区，将全市品牌经济占农业增加值的比重提升到45%。

    海口品牌农业建设步履稳健，前景可期。