回望2016年，定制行业大热，千亿级的定制行业大蛋糕，使相当多的定制企业赚了个盆满钵满，许多定制企业将之称为定制元年。巨额的利润进一步促进了定制企业激流勇进的决心，在2016我们看到了定制品牌遍地开花的繁荣景象。但是，在几乎所有定制家居品牌都在做“加法”时，却有一些看似不合时宜的品牌在做着“减法”。慕思只做寝具，意图把健康睡眠做到极致；金牌只做橱柜，想要把金牌做成专业高端橱柜品牌；TATA只做木门，甚至还喊出了“一生只做一件事”的口号。它们看不到定制行业的红利吗？还是它们反应太迟钝没来得及分上一杯羹？答案是否定的！

    定制行业有红利是不争的事实，借着这个风口着实火了一大批名不见经传的中小企业。但是我们也应该看到的是，自从定制家居火起来之后，定制企业多如牛毛泥沙俱下的现状。目前的定制行业市场尚未饱和，但等市场瓜分完毕之时，就意味着惨烈竞争的开始。相信那时候，产业重合度如此之高的定制行业将会有一个殊死搏斗的整合期，产业繁荣发展的日子将会一去不复返！有规划有雄心的家居企业，为什么要去趟这趟浑水呢？

    慕思 全球慕思 世界品牌

    真正追求卓越的家居企业，必然有清晰的定位，且不随行业大势而有丝毫动摇。定位为全球健康睡眠资源整合者的慕思寝具，自成立以来，一直致力于人体健康睡眠研究，先后发布多款健康睡眠测试系统，不仅对产品进行升级换代，更借助多样的睡眠文化形式，为人们提供健康生活理念，同时又塑造了慕思独特的品牌文化。

    十多年来，“全球睡眠文化”作为慕思文化传播的主旋律，在慕思品牌传播中扮演了重要的角色。全球健康睡眠文化之旅活动、慕思全国健康睡眠万里行活动，发布《中国睡商白皮书》、《中国企业家睡眠指数白皮书》，携手卫生部举办全球健康睡眠高峰论坛等，慕思各种传播健康睡眠的公益活动，将其倡导的健康睡眠文化深入人心，使之成为“健康睡眠”的代名词，使人一想到慕思就想到温暖安心的睡眠。

    百尺竿头更进一步，为加快全球化战略进程，慕思于2017年2月17日举办慕思&兰博基尼战略合作发布会，正式牵手兰博基尼，打造中国高端奢侈卧室家居第一品牌，深耕奢侈寝具市场。

    慕思总裁姚吉庆说：“我们不要甘心当奇迹的等待者，而要成为奇迹的成就者。如果慕思可以成长为伟大的公司，回看二十年，我们都是奇迹的缔造者！”正是这种缔造奇迹的经营理念，使得慕思成为了首屈一指的寝具品牌，而现在，它依然走在“全球第一”的追梦路上，不曾停歇。

    金牌 专注的力量 难以想象

    做大很容易，做强却很难。而金牌厨柜要的是，又大又强。想要达到这一点很不容易，差异化产品和极致的服务是它做大做强的金字招牌。

    金牌厨柜，与其他品牌明显的区别是，“厨”是厨房的“厨”而不是橱柜的“橱”。在行业往大家居方向扩张的时候，金牌仍坚持差异化的产品策略，通过差异化的产品结构，即专注厨房领域的橱柜产品，为品牌增值。品牌的产品内容也紧紧围绕厨房这个空间打造橱柜产品。金牌厨柜总裁潘孝贞曾说过：“我们过去不做大家居 ，现在和未来也不会。金牌厨柜专注于厨房生活。”

    产品的高品质及服务的高标准，始终是金牌厨柜成就行业领先地位的关键。从厨柜的设计、材料的挑选，到上门安装，金牌厨柜以严谨态度、工匠的精神对待每一个生产环节和每一个订单，打造出金牌厨柜的九大专业优势：更环保、更耐用、更安全、更防潮、更人性、高设计、高服务、易清洁、易收纳。正是因为十八年始终如一的产品与服务质量，金牌厨柜近年来连续在天猫双11国际狂欢节拿下厨柜业销量总冠军，成为消费者的厨柜首选。

    金牌厨柜总裁潘孝贞曾在去年年底的一次采访中说：“在即将过去的2016年，虽然经济的大环境有下行的压力，行业发展的速度参差不齐。但总体来说，在即将过去的这一年，金牌厨柜还是取得了比较好的发展，全年的增长率接近50%。这样的成绩，在过去的这些年来，是发展速度最快的一年。”

    谁说只有全屋定制家居增速快？如果你做的足够好，根本不需要什么“风口”，因为本身就是“风口”。

    TATA 只做木门 也可以很强势

    提起木门行业，肯定会想起TATA；提起家居电商，也会想到TATA；提起家居圈儿颜值，还会想起TATA……大店、明星助阵、新品、电商破纪录……总能与TATA有关。

    说实话，TATA木门这样一个只做木门细分品类产品的企业能够做得如此大、如此好，是出乎很多人意料的。尤其是近年来，TATA不断推出各类优质木门产品并提升品牌曝光频率，让这个专注于做木门的家居品牌成为木门行业中品牌辨识度最高的存在。

    当然这种品牌影响力是与其过硬的品质和优质的服务息息相关的。产品上，从2012年开始，每年冬至前后， TATA木门都会举行一次以“设计改变生活”为slogan的新品发布会。而每一届的发布会，TATA木门都会以颠覆性的设计创新，给行业带来惊喜。历经5年，TATA的新品发布会已经成为行业设计创新的风向标。

    服务方面，TATA木门是我国首家提出并推行“5年质保，终身维修”服务的企业，其承诺五年内因产品质量因素，如开裂变形、产品松动或五金使用不畅等，TATA木门将会免费提供维修或更换服务。如此承诺，皆是源于品质保障。

    TATA木门董事长吴晨曦在多个场合都表示：“一生围着一件事转，世界都会围着你转。”他是这么说的，也是这么做的。所以，专注的TATA给我们带来了无数的惊喜。

    其实在家居行业里，“加法”与“减法”严格意义上说并无对错之分，不同的只是企业的发展愿景不尽相同吧！相对于原有的订单来说，定制家居客单提升好几倍，业绩上确实会有不错的提升，可谓是收获成功的捷径。反过来说，做“减法”一样也能成功，只不过这种成功相对更慢更稳固！

    任何细分行业都有一个不灭的神话，如果你做到极致了，少即是多。重要的是，你能够站在行业的顶峰。所以说，那些专注做减法的品牌，还需要那么一点点缔造奇迹的时间，仅此而已。

    （文：泛家居圈 范居士 图：来源网络）