知识经济的付费时代仍在快速前行，一直未见大动作的豆瓣，7日亮出自己的付费产品——“豆瓣时间”。这款内容付费的产品，首期定位在近日因电视节目备受关注的诗歌解读，从文化内容市场切入付费。而从豆瓣的思路也可以看出，对于知识经济行业来看，随着分答、喜马拉雅FM开始拥有各自的命运后，主流模式也开始出现，这次豆瓣的选择也让知识经济的趋势更为明显。

    新栏目“蹭上”热点

    据豆瓣方面介绍，此次“豆瓣时间”的首期专栏为《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》，由诗人北岛邀请西川、刘文飞、欧阳江河等十六位著名中国诗人、诗歌译者和专家共同打造，首期上线6期节目，包含北岛讲解瑞典著名诗人特朗斯特罗默的《写于1966年解冻》、西川讲解鲍勃·迪伦《在风中飘》、刘文飞讲解普希金《致凯恩》，每周一、三、五会各更新两期。

    对于首期栏目的内容选择，易观互动娱乐行业中心分析师王传珍认为，豆瓣是以书籍作品信息为主的社区网站，以知识类信息共享为主要业务形式，所以推出内容付费产品不足为怪。而首期专栏推出《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》，或是基于央视《中国诗词大会》热播带来“古诗词热潮”的推广效果考量。

    价格打破“行规”

    豆瓣方面同时表示，目前其用户主要为一、二线城市的白领和大学生，首期栏目一共设置102期音频节目，定价128元。这个价格，似乎也打破了音频行业一个“约定俗成”的行规。

    以“喜马拉雅FM”的“付费精品”专区为例，在节目《好好说话》单日销售超过500万后，陆续上线吴晓波、樊登、葛剑雄、袁腾飞、龚玲娜等一众明星的音频节目，这些节目的费用基本在199元或99元每年。《中国诗词大会》评委蒙曼在喜马拉雅FM新开的关于诗歌的收费也定价为199元每年，这似乎也已经成为音频付费一个“行业价”。至于豆瓣方面对于价格的考虑，官方仅表示是根据内容体量来制定。豆瓣此举会让其他音频付费模式会有什么反应，还需要继续观察。

    专业化已成主流

    对于豆瓣的盈利预期，王传珍指出，以另一款诗歌类产品《为你读诗》为例，喜欢诗歌的垂直细分人群在诗歌乃至诗歌为核心的衍生服务层面具有较高的消费意愿。对此也有数据显示，中国培训业的市场规模大概在1000亿，所以知识性付费内容的余地是非常大的。

    一位行业人士透露，此前以“知乎Live”与“分答”为主，大致形成知识经济的两种模式。“知乎Live”的消费群代表的是某一个行业身份，通过以专业的知识和技术经验回答问题。而分答则是以个人的影响力去引导消费群体，关注他所提出的问题及回答。

    在首期诗歌节目之后，还有多位合作的名家作品也会陆续上线，第二期会上线“白先勇讲红楼梦”，之后还有杨照讲史记，内容覆盖文学、戏剧、电影等多个领域。对此行业人士认为，对于音频类的创业者来说，专业化和深度垂直化将是明显趋势。目前对于这些音频平台来说，除了依旧缺乏优质内容，在用户时间成本有限的情况下，如何与消费者建立成熟的商业逻辑是目前更重要的事情。

    （李严 姜子谦）