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2017年3月22日 星期
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品牌建设让中国经济 展现“活力”和“韧性”

    全球最大传播服务集团WPP和旗下的市场调研机构凯度华通明略20日发布BrandZ2017年最具价值中国品牌100强榜单,为观察中国企业品牌建设提供了一幅生动图景。业内人士指出,依托品牌建设,中国经济正在展现“活力”和“韧性”。

    中国品牌榜单彰显经济“活力”

    榜单显示,2017年中国100强品牌总价值比上年增长6%,达到创纪录的5571亿美元;科技品牌继续领跑,腾讯蝉联榜首,品牌价值增长29%;科技、旅游、教育行业企业推动整体品牌价值增长

    得益于中国政策和营商环境的有利条件,中国企业在品牌建设的历程中正不断绽放更多“活力”。拥有丰富中国市场经验的奥美中国区首席执行官克里斯·赖特曼(中文名韦棠梦)表示,中国政府的政策举措受到民众的支持并能得到贯彻实施。

    凯度洞察大中华区首席执行官迪彭德指出,中国正成为一个科技大国,中国企业的“品牌力”首次超越跨国公司对手。他指出,“品牌力”代表了消费者选择指定品牌的倾向性,并预计这一趋势在未来将会加速呈现。

    全球化浪潮助推品牌建设

    谈到全球化浪潮中中国企业“走出去”,WPP旗下的奥美集团全球首席执行官约翰·塞弗特(中文名苏腾峰)认为,中国企业已经意识到自身价值,这有利于它们更加自信和大胆地走出国门拓展业务。他认为,尽管中国市场本身很大,但中国企业“走出去”可以实现“双向发展”,既能“走出去”,又能“走回来”,这个过程会更有力地促进创新,从而提升中国的产品和服务水平。

    凯度华通明略全球BrandZ总裁王幸观察到,随着中国国际地位的不断提高,海外消费者对中国品牌的接受度也在提升,世界各地的年轻消费者对中国品牌越来越认可,有创业精神的中国企业在海外拓展,并回到国内市场大放异彩。王幸发现,“走全球化”和“走数字化”是中国企业品牌建设中展现的趋势。

    不确定性因素凸显经济“韧性”

    WPP旗下全球零售业务公司高管戴维·罗思表示,中国经济已经进入了“新常态”,但对于品牌来说仍有大量机会可挖掘,为股东创造卓越价值。他说:“今年我们所看到的强劲品牌价值增长分布在科技、旅游和教育行业,这表明能满足特定消费者群体的品牌未来将蓬勃发展。”

    从某种意义上来说,在当前世界经济充满不确定性因素的大环境下,中国经济展现了更多从不确定性当中把握确定性机会的“韧性”。包括WPP集团首席执行官苏铭天和雀巢公司董事会成员、候选董事长保罗·薄凯等在内的高管均在20日的业界讨论会上表示看好中国经济前景。   (据新华社电)

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