●随着我国人口老龄化的加快，其带动的万亿银发经济正在成为新的经济增长点，堪称一片投资蓝海。近日，记者走访椰城市场发现，如今老年人的生活异彩纷呈，旅游、摄影、KTV唱歌、甚至网购也在老年圈里悄然兴起。不过，由于目前整个银发经济仍处于起步不久的“年轻”阶段，针对老年人量身定制的消费有限，并不能满足广大老年人日益增长的消费需求。

    □本报记者 李银

    现状：银发经济越来越潮

    现在很多老年人都“年轻态、时尚化”。

    家住海府一横路的韩阿姨来自陕西，去年女儿接她来海口居住，刚开始来到海口感到好不适应，因为没有熟悉的朋友。为了打发时间，与小区几位外省的同龄人相约去KTV唱歌，一来打发了时间，二来也结交了新朋友。“对妈妈这种来自外省的老人来说，KTV算是一个难得的日常休闲选择。”韩阿姨女儿说。

    “工作日白天中老年人到店的越来越多，主要是相约聚会的阿姨叔叔。”文明中路一家KTV大堂经理介绍说，每年自10月份开始，老年人来KTV消费的人数增多，多数人群为候鸟老人，尤其工作日，很多中老年人喜欢来KTV，“便宜又人少”。

    如今，老年人群成为旅游市场里一个重要的组成部分。“老年人已占据跟团游的三到四成份额，未来这一数字有望进一步攀升。”海南旅总国际旅行社工作人员介绍，老年人的生活水平大幅度改善，特别是退休人群在时间和经济方面都比较充裕，外出旅行是一项很适合老年人的活动。

    “年轻的时候，旅游对我来说就是奢侈，没有经济条件去欣赏祖国的大好河山。现在退休了，时间充足了，经济上也可以了，就想报团看看旅游景点。”家住南宝路的市民吴先生告诉记者，既能多了解外面的世界，又能开阔眼界，对身体健康还有好处，何乐而不为呢。

    销售旅游产品的周先生告诉记者，现在老年人外出旅游人数越来越多。

    据阿里大数据统计，有近3000万老年用户和年轻人一样喜欢网购。统计表明，25%左右的网购者为60岁以上人群，3C产品（计算机、通信、消费类电子产品）和家电是“银发一族”最爱网购的商品。

    越来越多的“银发消费”正引起更多的市场关注，为商家带来新的“生意经”。《中国养老产业发展白皮书》数据显示，2016年末，中国60周岁及以上老年人口已达2.3亿人，占总人口的16%。在消费能力层面，目前我国老龄消费人群逐渐呈现出消费需求广泛、消费观念不断升级的特点。

    尴尬：缺乏“量身打造”

    某门户网站数据预测，到2020年，全国老年消费市场规模将达到3.3万亿元。随着老年人消费观念的转变，新的生活方式逐渐进入老年人圈子，老年市场正成为下一个“流量入口”。

    一方面，大家都知道银发经济是一片商业蓝海，很多投资者正在不断追加投资；另一方面，目前的银发消费却略显尴尬，面临“花钱难买称心衣服”“逛街没有好地方”等现实问题。

    家住海垦路的王阿姨说，近日，海口气温下降，想去商场购买一件御寒的棉服，逛遍了几家大型商场，都是年轻人的女装产品，却发现老年人的服装在海口商场难觅。一时间，不知该去哪里购买棉服。

    与王阿姨有同样遭遇的市民杨阿姨说，确实在海口的实体商铺很难购买到老年人的服装，商家更加看重年轻人士这一消费群体，而她所需的服装都是通过淘宝网等电商平台选购。不过，网购服装也会遇到尴尬，服装款式的不满意主要表现在胸、腰、腹、臀和上臂这几个部位，其他不满意依次是“色彩单调”、“价格高”、“质量差”等。

    记者调查发现，我市各大商场中，60岁以下年龄段衣服比较好买，60岁以上年龄段衣服就比较难买。因为，在各大百货商场中，专门卖老年服装的专柜很少。

    对于老年服装实体商铺难觅的问题，从事服装销售的王丽表示，大部分老年人穿衣不赶时髦，只讲求实惠。因老年服装利润不高，很难引起大企业的兴趣，做老人服装的多是小厂。加上现在大部分的服装设计师，都是将精力集中在创作个性时尚的服装上，其实，在他们的理念里对于老年衣着的认识仍然停留在过去大众化服装的阶段，而很少有人发现在许多老人的心目中，已经将衣着锁定在追求个性化、多元化和品牌化的时装层面上了。而现在商场主要针对的是中高档的消费人群，以青年、中年人为主。经营老年用品利润太薄，更不用说开设老年人专柜。

    前景：银发经济大有可为

    海南大学经济学教授王毅武指出，老年人用品市场更准确地说是一个产业链。在这个体系中既包含了第一、第二产业，更包含了第三产业。第一、第二产业为老年人的消费提供适合于其特殊需求的物质产品；第三产业则为老年人的日常生活提供服务。它涵盖了因老年人特殊需要而产生的涉及饮食、服装鞋帽、化妆品、健身器材、保健用品、银发旅游、托老服务、老年病医院、房地产、老年玩具、保健、金融、保险、老年教育、文房四宝等相关产品等多个领域。

    总的趋势来看，“老年人经济”是个很大的市场，把“老年人经济”培养成朝阳产业，做大做强，需要社会各界的共同努力。现实中，总有老人们抱怨买不到自己想要的东西，这就说明，需要商家掌握老年人消费市场的特征，把潜在购买力和市场供应顺利对接，满足老年人个性化、实用化、舒适化消费需求。

    切实结合老年人的消费心理、消费特点研究开发相关领域的老年商品，同时大力进行产品的市场推广宣传，必将取得丰厚的投资回报。