本周六，2018海南亲水运动季将在蜈支洲岛鸣锣起航，一场为期近5个月的全岛狂欢盛宴即将正式拉开帷幕。对于很多岛内百姓来说，这个诞生仅一年的活动品牌还有些陌生，但在很多业内专家的眼里都将其视为“天赋海南的一张超级名片”。本报记者近日从主管部门获得上一季活动的第三方评估报告，我们将从数据的角度为读者解读这个身边活动的不同之处。（以下数据来自上海体育大学国家科技园-咨询评估研究中心）

    □本报记者 甘雁鸿

    【4057万人次】 经海南联通大数据统计，2017海南亲水运动季19项重点项目及77项全季体验活动共吸引海南常住居民及游客直接参与、线上参与互动及相关点击参与，总参与人次超4057万。

    点评：当国人“出国玩水”蔚然成风的今天，亲水运动季的内容引流能力表现异常亮眼，让国人重回海南，尽显体育旅游的巨大潜力。 【1.3亿元】 首届海南亲水运动季综合效益超过1.3亿元，取得了经济效益、社会效益双丰收。经济效益中直接消费为4118万元，引致消费为5354万元。会展服务业占了直接消费的大头，约为1285万元，其次是广告与传媒业，约851万元，体育竞赛表演业、酒店业、餐饮业、培训业、租赁业等也均有不俗的表现。

    点评：好IP就有好价值，体育和旅游的融合，让旧行业收益新增，让新领域收益倍增，亲水运动季的阿基米德杠杆效应开始显现。 【87.1%的继续关注度】 第三方调查报告显示，2017海南亲水运动季及其活动知晓度为10.6%。知晓人群的基本特征为：男女比例 1∶1，青年（15-30岁）占54.4%，游客与海南本地常住居民比例 1∶1，高学历（大专及本科以上学历）占60.4%。知晓2017 海南亲水运动季的市民中，明确表示会继续关注海南亲水运动季及其相关活动的比例约为87.1%。

    点评：高学历人群、高收入家庭的巨大占比，87.1%的继续关注度，凸显亲水运动季的人群粘附魅力，与消费升级的大势亦步亦趋。 【88.5%的认可度】 在“亲水运动季”品牌及活动对海南体育旅游的贡献度调查中，知晓人群认为今年的“亲水运动季”品牌及活动“能够丰富海南旅游的品种”比例为82.9%。其中，活动观众的认同度最高，为 88.5%。其次是参与人群（77.3%），最后是市民（76.1%）。

    点评：强体验高口碑的活动设置，扩充热带岛屿的旅游价值，打造体育旅游示范区和水上运动天堂，大有可为。

    升级之后的

    海南亲水运动季

    中央12号文件的颁布，让2018年的海南与众不同，在全岛各行各业竞相创新升级的背景下，今年的海南亲水运动季实现了两大升级。首先是地域升级，由去年东海岸6市县升级为8市县，分别为海口、三亚、琼海、文昌、万宁、五指山、陵水和乐东。今年新增加的五指山和乐东，标志着亲水运动季从沿海到内陆的转变，体现了海南“山海相依”的特点，不仅可以在海上玩，还可以登山嬉水。其次是项目升级。一是种类增加，二是类别丰富。

    2018海南亲水运动季全面升级，是我省落实《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》的具体行动。2018海南亲水运动季将充分发挥我省四面环海、河流湖泊众多的热带滨海岛屿自然生态优势，扩大亲水运动在海南的普及推广，打造体育旅游示范区和水上运动天堂，助力建设自由贸易实验区的国际旅游消费中心和美好新海南。