□本报特派记者 赵汶

    新技术的到来，为传统媒体的内容传播带来了发展新机遇，同时，也带来了“人人都是内容生产者”的新挑战。面对这样的媒体新生态，传统媒体在全媒体融合发展方面应如何应对？

    3月29日，在年会分论坛“亚洲媒体合作会议：全媒体时代的国际传播”上，与会嘉宾给出了答案。

    分析受众喜好并与之建立互动

    “全媒体是跨越媒介的传播形态，新技术使媒体的形态更全，并相互融合。”中央广播电视总台副台长阎晓明表示，移动化、社交化、可视化成为新媒体的趋势。新的传播形式，需要相适应的新闻形态。

    在全媒体时代，作为专业媒体，应该对不同国家、不同地区、不同人群的实际需要和使用习惯有更深入的了解。在内容传播方面，要具备用户意识和互联网思维，依托采取受众喜闻乐见的表达方式和话语体系，通过受众喜欢的形式、习惯的渠道，进行传播，并且最好实现分钟化的传播。

    同时，必须在内容上转变简单传播的观念，突出“准确”。这包括内容准确、专业，也蕴含对受众需求的针对性更强。

    新技术为新闻作品同时把文字、照片、影像、声音融为一体提供了可能，媒体必须有与新技术相适应的新闻产品。而且，新媒体的写作形式需要更新颖，并且有自己的语言风格，信息需要更加浓缩。

    “媒体需要跑得更快，角度需要更独特，报道的信息比自媒体需要更全面和更深刻，才能被受众关注。”阎晓明说。

    此外，腾讯公司顾问、原腾讯新闻总经理王永治建议，媒体要改变单向传播思维，深入分析受众消费信息的习惯，与用户建立互动习惯。同时，采取分层互动的形式，使用不同的语言习惯、不同的视频音频形式扩大传播效率。

    利用新技术构建融合传播新格局

    新技术的创新发展，令 “人人都是内容生产者”成为媒体新生态。在此形势下，媒体要如何走在新时代前端，做好新时代的传播者？

    国务院新闻办公室副主任郭卫民称，创新是推进社会进步发展的原动力，媒体是引领时代风尚的催化剂。面对正在兴起的新一轮科技和产业革命，媒体应该自觉加强创新。

    同时，媒体要积极运用信息技术，要参与到技术创新的研发和升级当中，让信息技术成果充分服务于大众传播。

    “希望媒体构建融合传播的新格局。”郭卫民说，全媒体时代你中有我，我中有你，媒体传播平台工作流程都要从相加阶段，迈向相融阶段，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。

    郭卫民表示，媒体要突破固有思维，用融合的新理念制定发展策略，开展传播实践，加快构建融为一体、合二为一的全媒体传播格局。

    此外，在全媒体时代大背景下，媒体更应该凝聚合作共识、分享发展理念和实践经验，务实开展多领域交流合作，谋划合作共赢的新远景。