“双11”临近，电商大战再起，传统百货市场是否开始应战？记者走访海口消费市场发现，不少商家纷纷推出“双11”促销活动，刺激消费者的购物欲望。

　　□本报记者 李银

    消费金融产品助力线上促销

    据了解，京东商城推出优惠活动，包括3C电子产品、家电、家居三大领域，逐步拓展品类。同时，还推出秒杀、神券、满减、拼购等多样玩法，以及针对特定人群的专享权益等多种福利。

    为了拉动消费，今年“双11”期间，部分电商平台还将各类消费金融产品与线上促销有效嫁接。包括京东、淘宝在内的各电商平台通过白条、花呗等产品为消费者提供金融业务，创造了消费金融领域的新“玩法”。

    实体店优惠促销抢占市场

    记者走访海口市场了解到，实体商超为“双11”预热的促销活动从上周末陆续展开，促销商品范围从生鲜食品到日用百货，再到服装鞋帽以及大小家电、数码产品等一应俱全。记者走访市区各大商场和超市发现，不少实体商店发布了大力度的促销信息，加快线上线下融合，引领消费者“重返实体店”。有消费者接受采访时说，通过超市与电商结合的渠道购买了价值200多元的商品，综合的优惠足有60多元，并且还能享受送货到家的服务。

    10月28日，家住青年路的刘女士带着外孙女和家人来到商场购物。“给孩子买几件衣服，碰上‘双11’折扣力度大，还能试试。”

    “双11购物节电商的影响力越来越大了，也比较受年轻人的喜爱和认可，我们实体店只能顺应潮流。”商场某品牌女装的负责人吴小姐告诉记者，很多顾客来了第一句话就会问有什么活动，也会跟线上的衣服做比较，因为实体店相对电商成本要高一些，但是为了迎合市场也会推出几款让利产品。

    家乐福南亚店负责人陈玉告诉记者，消费者早已不再满足于“买买买”，而是覆盖吃喝玩乐全场景的消费狂欢。“线下商场的各类商品的打折力度大多都与线上同步，而且线下购物不用等待，也有好的购物体验。”

    业内人士表示，如今网购对实体店的冲击非常大，实体店只有最大限度地让利消费者，才能够抢占市场更大的份额。

    消费者更显理智

    相较于各路商家的“暗中较劲”，今年消费者面对“双11”则更显冷静。市民王女士说：“去年‘双11’等到半夜，熬了半宿抢了很多东西，最后却发现抢购的很多东西实际上优惠幅度并不大，所以今年不会再‘剁手’了。”

    走访中记者发现，与王女士有相同想法的消费者不在少数。家住文明东路的李小姐表示，“双11”广告多优惠不多，有的产品甚至是提前提高价格再降价，“不准备凑热闹购买了”。

    海南大学经济学教授王毅武表示，随着各种消费方式的愈加成熟，消费者对市场的把握能力也在不断增强，消费理性显著增加。如今，消费者的消费决策逐渐从价格导向向需求导向转变，靠简单的促销噱头已经很难打动消费者。