本报12月5日讯（记者祝勇 实习生程玲）在旅游形势日新月异的今天，旅游营销怎么才能跟上新时代？今天上午，作为2019年（第二十届）海南国际旅游岛欢乐节的重要活动之一，2019中国文旅营销高端峰会在海口举办。来自全国各地的旅游营销精英将共同探讨文旅营销新变化和新趋势，推动旅游营销多元化，为提升目的地文旅项目的品牌和效益贡献智慧。

    本次峰会由中国旅游协会与省旅文厅联合举办，高端峰会及时跟踪研讨中国旅游营销的趋势特征，全面挖掘梳理中国旅游营销存在的问题，精准总结提炼旅游营销自身的深层次规律，为旅游营销能够更快创新、更好发展、更优服务提出新的务实对策。

    在峰会上，世界旅游城市联合会首席专家魏小安表示，旅游营销创新要树立独特和独到的形象，一要编故事，二要树人物，三要完善产品、形成品牌。编故事是当前旅游营销的普通短板，缺乏打动人心的作品，如果没有编故事的概念，就事论事，那还能营销什么呢？同时，旅游营销不能“空手套白狼”，创意不空、流程不空、机制不空、人才不空，要以营销为手段，以大数据形成真实的判断，精准营销形成市场影响。

    联合国世界旅游组织（UNWTO）旅游专家委员会委员徐汎表示，在散客1.0时代，“我的旅行我做主”，自主游、自助游、自由行、自驾游占市场主流；散客2.0时代主题是“适合我的旅行”，旅游产品走向更多的自选；而当今旅游已经进入散客3.0时代，主题则是异地体验的旅行，游客需要深入了解旅游目的地的历史文化风情，实地体验一种不同的文化，以当地人的方式旅行，了解广场、教堂、博物馆背后的故事，流连于老街、背巷、酒窖，与当地人交流，感受普通人的日常生活情境和气息，这就需要根据这些新趋势开展新营销。

    “湖中水怪、中央电视台的《舌尖上的中国》、澳洲大堡礁全球招聘守岛人等，这些都是典型的文化旅游产品、要素的营销案例。”原山东旅游局局长、青岛大学旅游学院名誉院长于冲说，在互联网时代，旅游营销需要借鉴这些成功案例，创新营销手段。

    此外，与会专家学者还围绕助力旅游营销、创造美好生活，文旅融合下的旅游目的地营销趋势，短视频对文旅营销的创新作用，守正创新乃旅游营销之本等话题展开讨论。