“传统真美，上海真牛！”“啥时能跟小姐姐们学传统乐器？”“这不是种草，这是种下了一片草原！”

    近日上海举办“五五购物节·品质生活直播周”落幕。这场前所未有的联动新媒体平台接力直播的“品质生活盛宴”，累计直播上万场，重点活动338场，估测带动线上线下消费交易额达50亿元。比起李佳琦、薇娅直播间的“抢购式”带货与狂热的“买买买”口号，文化，是直播周里提升生活品质的着力点，文化“种草”，让更多人愿意为美好生活买单。

    上海博物馆“云聚上博，共享江南诗意”江南文化艺术展文创产品直播，近2个小时里，收获近12万的点赞数，成交9万余元。

    6月3日中午，在上海民族乐器一厂的民族乐器陈列馆里，一场“文化带货”的直播“叫醒”了耳朵，在拉弦乐器展区，乐手奏起胡琴；当镜头转到吹打、少数民族乐器展区，竹笛、扬琴声悠悠响起。现场，一边有专业人士讲解非遗制作技艺的特点，一边还能听到乐手们演奏的美妙音乐。望着直播间和弹幕上飞过的条条评论，民乐一厂电商运营部经理乔杨柳笑了：“观众在欣赏传统文化之美时，也在默默‘种草’。”

    京剧名角王珮瑜带着B站两位国风UP主走进上海京剧院，围绕“穿越时空的行头”主题，全面揭开京剧世界的传统美，参观戏服仓库，又在化妆间觅得惊喜。两位年轻UP主对传统行头入了迷，“潮流文化有很多传统元素”。。

    “不同领域的企业、主播和专家，通过直播把我们的兴趣无限外延。”正在学习烹饪的市民彭扬看了直播周期间一场“葱油拌面”直播，领略到做好这道小吃的诀窍。市民姚琪关注的是建投书局“画船听雨眠：古诗词里的江南生活”直播，“就是在听《中国诗词大会》命题专家方笑一教授的讲座！”

    “直播是什么？”在直播行业工作3年的吴杨经常被问到这个问题。在他看来，直播是新兴的大众文化，也是一种生活方式，它整合多种内容产品，由此带来商机。

    身处文化行业的乔杨柳感同身受。直播周带来了真金白银的收益——6月1日到3日，天猫敦煌乐器旗舰店销量比去年同期增长了400%。这让乔杨柳和同事们感到，一般的直播带货是种下一颗种子，收获一颗果实；而文化直播更像是带来汩汩清泉，浇灌起一片草原。   （宗禾）