眼下，随着智能电视的问世，无论是城里家庭，还是农村家庭，智能电视已相当普及。但每每打开电视时，开机广告便成了智能电视的“标配”。这些开机广告于绝大多数电视用户而言，几乎没有任何信息价值，可用户想第一时间“关闭”却非一件易事。

    众所周知，一些广告商利用电视页面推出开机广告，其目的就是推销商品或信息，这也无可厚非。但问题是，开机广告不能屡屡“关闭难”。可以说，开机广告“关闭难”现象，不但严重影响电视用户的正常观看，而且有些广告也涉嫌违法。因而整治开机广告已是势在必行。

    根据我国《广告法》规定，利用电视、电脑和手机等互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。违反者由市场监督管理部门责令改正，并可处以最高3万元罚款。可见，开机广告并非“无监管”“无规矩”“无限制”，开机广告“一键关闭”不应是一道“难题”。

    笔者以为，治理开机广告“关闭难”亟须“下猛药”。首先，监管要到位。相关部门要积极承担起监管的主体责任，要严把开机广告的审批关和准入关。其次，执法要从严。执法部门要对恶意发布开机广告行为进行严惩重处。其三，开机广告“关闭难”要规范整顿。不能任凭开机广告的发布者随意设置“关闭难”按钮，要规范开机广告“一键关闭”功能，让电视用户“想关闭就能关闭”。

    笔者相信，只要监管到位、执法从严、规范整顿，就一定能有效治理智能电视开机广告“关闭难”顽疾，让开机广告“一键关闭”不再是一道“难题”。

    □廖卫芳