近年来，海口以深化农业供给侧改革为主线，以打造热带特色高效农业王牌为主攻方向，着力推进质量兴农、绿色兴农、科技兴农，积极培育新型农业经营主体，从抓特色、创品牌入手，提高农业生产经营的效率和效益，为农民铺就了一条致富路，让农业经营有效益，让农业成为有奔头的产业。

    □本报记者 马誉嘉

    擦亮农业金字招牌

    眼下，正值佛手瓜收获时节。1月6日，在秀英区永兴镇永乐村村民周贞敏的瓜地里，一个个翠绿饱满的佛手瓜挂满枝头，周贞敏正与家人忙着采收。“今天早上差不多6点就过来摘佛手瓜了，这几天价格好，得赶紧多摘一些。”周贞敏告诉记者，一个佛手瓜的重量在6-7两之间，当天上午他摘了约900斤的佛手瓜。

    “我们家也种了14亩的佛手瓜，昨天卖了1000斤，收入差不多有1500元。”前来串门的永兴镇罗经村委会美目村村民吴清坤告诉记者，这几天佛手瓜的收购价格高，当天特地来把这个好消息告诉周贞敏。

    “2018年，永兴佛手瓜获评国家知识产权局颁发的地理标志证明商标。品牌影响力逐渐增强，销量也不断上升了。”海口青农创业园总经理黄时京介绍，2020年冬交会，永兴佛手瓜亮相海口扶贫馆。展会期间，来自广东的经销商正在为元旦促销活动做准备，一次性签下了1万箱的永兴佛手瓜订单。

    地理标志是一种国际公认的重要的知识产权。农产品一旦拥有了地理标志，就相当于拥有输出的“通行证”，表明产品地域特色、良好质量信誉，为发展区域特色经济、优化产业结构开拓一条新路。

    黄时京告诉记者，近年来，他们借助冬交会、各类扶贫集市等展销会的契机，将永兴佛手瓜与海口火山荔枝、永兴黄皮等品牌通过集中式宣传，让这些品牌农产品形成“符号化”的传播趋势，品牌形象更加深入人心，有效提升了农产品品牌在全国市场上的竞争力。

    打造标准化体系建设

    “农业品牌化是大势所趋，它不仅是乡村振兴战略的重要抓手，也是标准化在农业领域的具体实践。”海口市火山荔枝协会秘书长李彬说，2020年海口火山荔枝畅销的背后，农业品牌的标准化建设功不可没。她介绍，2020年海口市全面实施荔枝生产规程规范，对用肥用药严加监督管理，推进荔枝标准化生产，许多基地获得无公害基地、出口备案基地或ISO9001质量管理体系认证，一批基地在继续申请绿色食品认证和良好农业认证。

    海口火山荔枝只是一个小小缩影，近年来，海口市通过标准化、品牌化、规范化建设，打造出海口火山荔枝、火山石斛、云龙莲雾、永兴佛手瓜、大坡胡椒等一批具有本地特色的农业品牌，进一步扩大海口农产品的知名度、美誉度和影响力。

    9月是大坡胡椒加工制品大面积上市的重要节点，2020年海口大坡胡椒种植面积约4万多亩，产量接近1万吨。

    为进一步打响大坡胡椒产业品牌。2020年9月，海口以大坡胡椒为主题，与阿里巴巴展开新一轮战略合作。不仅如此，海口还联合阿里巴巴数字农业区块链，通过数字化技术赋能农产品监测与服务，打造从“田间到舌尖”的全流程品控溯源监管，助力农产品规范化、品质化发展，以“企业+合作社+农户”的优质订单农业模式，实现“以销带产”，推进一系列品质提升措施的实施，整合农产品生产、加工、集散全流程，形成农业生产、品质管控、市场供需闭环。

    以直播电商赋能乡村振兴

    电商作为新兴业态，逐渐成为推销品牌农产品的重要途径。2020年12月5日下午16：30，琼山福稻溯源直播在海口五田家旗舰店开展，直播活动通过产地溯源、现碾加工、产品介绍、包装展示、鲜度检测和烹饪技巧分享等环节，全面推广琼山福稻糙米品牌。

    此外，2020年5月4日15时，2020年度海口助农公益大使汪涵和海口市政府主要领导做客淘宝直播“启明星”吉杰的直播间，在荔枝园里为海口火山荔枝带货；2020年5月8日晚，海口火山荔枝直播专场第二场开播；2020年9月23日晚，李佳琦在淘宝直播间为大坡胡椒“带货”，受到了全国网友的热烈好评……一场场内容丰富、亮点十足的直播活动为海口农产品销售插上了“互联网”的翅膀，畅通了“线上+线下”的优质农产品输出渠道，为脱贫攻坚、促进群众增收致富和乡村振兴注入新动能。

    “品牌、品质成为海口农产品抢占市场的‘敲门砖’，也成为海口发展热带特色高效农业、加快海南自贸港建设的重要途径。”市农业农村局相关负责人介绍，2020年海口新增“三品一标”9个。其中，无公害农产品6个、地理标志农产品3个。海口市火山荔枝产区入选农业农村部、国家林草局等七部门开展的中国特色农产品优势区；成功举办海口火山荔枝月、大坡胡椒文化节，火山荔枝收购价格稳定在高位运行，全季销售金额10.5亿元，同比增长22.5%。