10月17日，针对近日有网友在微博吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，观看者实地探访后产生较大落差一事，小红书对此作出回应，承认存在部分用户过度美化笔记的情况并致歉。    （10月17日《新京报》）

    事实上，有不少靠“照骗”走红的“滤镜景点”，是某些景点或商家故意“炮制”的，通过找博主在类似小红书平台，发布“照骗”来大力推介，以谋取巨额不正当利益。在刚刚过去的国庆假期，就有媒体报道了有一些人在微博、朋友圈对 “滤镜景点”的吐槽。比如沈阳一个号称“糖果小镇”的集装箱小镇，其实压根没有糖果的氛围；热传的云南澄江一处“粉红沙滩”，其实不仅颜色不对，连所谓的沙都是粗砺石块和厚实泥土……而这一切景点走红的揽客的功劳，皆拜“照骗党”的滤镜所赐。

    “滤镜景点”凭借虚假包装固然可以迅速提升景区知名度，带来人气与收入的双丰收。但旅游业的长远发展，依然是通过拼产品、拼服务、拼质量打造出来的。而滤镜包装出来的虚构“网红景点”，是“一锤子买卖”功利短视行为，这样的“滤镜景点”很快便会无人问津，注定不会走远。

    站在法律的视角来审视，靠“照骗”走红的“滤镜景点”，涉嫌虚假宣传。我国《广告法》第56条规定：“发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。”《消费者权益保护法》也规定：“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。”若违反的话，则会被处以相应罚款，情节严重的还会责令停业整顿、吊销营业执照。

    对于“滤镜景点”，光靠类似小红书平台“软约束”与“轻管理”还远远不够，职能监管部门要主动出击，积极介入，及时依据《广告法》《消费者权益保护法》等法律法规，对违法行为重拳出击，从而起到以儆效尤的成效。

    □吴睿鸫