“双11”临近，电商促销大战再起，传统商超是否开始应战？11月2日，记者走访海口消费市场发现，不少商家纷纷推出“双11”促销活动，刺激消费者的购物欲望。

    □本报记者 李银 文/图

    线上热衷健康消费

    记者从京东华南区公关部了解到，海南不同年龄的用户群中，中老年用户消费力增长，疫情加速了“银发族”的数字化进程，预售期成交额同比增长54%。爱健康是今年“双11”的一大趋势，海南用户爱健康的趋势尤其明显。补益安神、维生素产品预售期成交额同比增长203%、168%；非处方药、养生茶饮预售期成交额同比增长超过85%；健康体检预售期成交额同比增长60%。

    2021年“双11”京东预售数据显示海南省持续消费升级的趋势。猪牛羊肉预售期成交额同比增长132%；黄金预售期成交额同比增长113%；乳品冷饮、潮玩/动漫、鲜花预售期成交额同比增长超过75%。

    线下商超注重体验

    “面膜买一送一，牙膏特价9.9元”……屈臣氏（海口明珠广场店）内，记者看到，“双11”活动的海报随处可见。

    收银台处，市民刘女士正排队等待付款，她的购物车里，装了三四个品牌面膜。“平常这款10片面膜原价109元，今天促销138元两盒，好划算。”刘女士向记者展示着她的“战利品”。

    在金龙路一家女装店内，店员杨小姐告诉记者，从11月1日起，店铺就已经“提前放‘价’”了，同时加入直播营销，消费者在直播间下单购买女装可享受全国包邮服务外，还可享受一定的优惠价格，希望让消费者享受到线上商品折扣和线下的优质服务。

    “我们已经推出了针对今年‘双11’的活动，主要还是针对生鲜、杂货、百货、母婴四大商品领域。”家乐福海口区公共事务部经理陈玉介绍道，如超能/雕牌全场6.8折；伊利常温牛奶8折，“双11”之所以火爆，说到底是实惠价格吸引了消费者。但是，电商却提供不了传统百货的一系列配套消费体验。

    市民消费更趋向理性化

    11月1日凌晨，市民廖怡早早守候在电脑前，开始清空购物车。而她的购物清单大多是护肤品、女装……

    “今年‘双11’我相对理性了些，我会提前比较相关品牌有哪些促销优惠，官方页面价格与网红直播间的价格相差多少，只挑选适合自己用的。”廖怡说，以前基本上是漫无目的地瞎买一通，现在比较清楚哪些商品是必需品。虽然平台推出了各种预售和满减优惠，但算起来其实也没有想象中的省钱。

    “现在我会将平时想买的东西先加入购物车，等过上一段时间再考虑看看，基本上都能删掉一些。”今年“双11”开启预售以来，市民李彤消费了500多元。她总结说，“剁手族”主要是因为花钱没有计划，特别是为了满减优惠各种凑单，很容易买到不实用的东西。她建议，如果非要凑单，可以买一些厨房用品或者食品等，至少不会变成闲置物品。