□林先锋

    琼山是海口国家历史文化名城的核心区，西汉元封元年（公元前110年）在海南岛上设珠崖、儋耳二郡，珠崖郡治在原琼山县，自古素有“琼台福地”之美称，拥有深厚的历史文化底蕴、丰富的文物遗存、美丽的自然风光、众多的旅游资源。2022年，琼山区将创新思路以“琼台福地 五好琼山”为抓手，挖掘、保护、传承、打造琼山历史文化好故事、旅游资源好景点、特色美食好味道、丰富多彩好活动、文创产品好手礼，以文塑旅、以旅彰文，推动文化产业与旅游业融合发展，全力创建省级全域旅游示范区。

    讲历史文化好故事，赋能琼山旅游发展

    习近平总书记指出，旅游就是要讲故事，传承中华文化，弘扬中国文明。琼山自古人杰地灵，是中原文化在海南岛传播最早的地区之一，人才辈出，精英荟萃，古代海南有104名进士和786名举人，其中琼山籍进士57人、举人386人，有丰富的历史文化内涵；海南母亲河南渡江穿境而过，碧水盈盈、青山淡淡，自古是鱼米之乡，基本每个村子都有悠久的宗祠文化。

    琼山区将深入挖掘“一里三贤”“一门五进士”，一代文宗丘濬、著名“海青天”海瑞、户部左给事中许子伟、琼人之师薛远、忠孝义行吴琠、岭南人士之冠唐胄、教育名师郑廷鹄、文武双全梁云龙、岭南巨儒钟芳，“琼崖人民的一面旗帜”冯白驹、巾帼英雄刘秋菊等好故事，通过创作琼剧、歌曲、舞蹈、短视频等一批具有影响力的文艺作品，策划推出海南话名人讲琼山历史文化故事，提炼升华琼山历史文化精神和红色革命精神，进一步提升琼山知名度。

    打造旅游资源好景点，彰显琼山旅游魅力

    琼山是海口市农业特色大区，拥有广阔的土地资源、优越的生态环境、深厚的历史文化。近年来，五公祠、明昌塔、省博、省图、歌舞剧院、琼州文化风情街、西洲书院、海南最大免税店综合体日月广场、海口三角梅共享农庄、海南金林航空飞行营地、鹭鸟天堂、九龙戏水、清代古井冷泉等成为市民游客的网红打卡点。

    琼山区将围绕推进国家文化和旅游消费试点城市建设目标，谋划建设红城湖延长线、滨江西路娱乐消费示范街区，整合该片区内的历史文化、商贸服务、旅游资源，打造商业综合体、网红打卡点、餐饮娱乐一条街、旅游文化升级改造，引流促进旅游娱乐消费，引领文化旅游发展新风尚。策划包装世界热带园艺博览园、历史文化旅游一条街、米铺创意商业体验带等项目，通过招商引资引进社会资金，打造海口城市文化印记网红打卡地。引导和帮助有条件的农村创建推出一批特色鲜明、带动力强的椰级乡村旅游点、乡村民宿、精品农家乐等新产品。邀请网红主播体验琼山历史文化活动，畅游琼山美景、品尝推介琼山美食，通过媒体宣传推介、网红的强大带动力，吸引社会各界游客到琼台福地旅游消费，提升琼山文化旅游知名度。

    品千年古城好味道，美味引流促进消费

    “琼台福地 睡醒吃米”，琼山无论是从市井街头还是乡间小镇，所到之处，必有美味，如有美食三角粿、龙塘粉、黑豆腐，周阿姨小吃的猪血，韩旺记糟粕醋、阿娘炸炸的炸串、鼓楼炸炸、精饮糖品的古早糖水、荟鹏休闲茶坊的烙饼、冯琼菊饺子店的饺子酥等各类市民喜欢打卡的特色小吃美食店。

    琼山区将通过策划“舌尖上的琼山”十大好味美食、小吃评选推荐等促消费系列活动。邀请网红主播现场品尝推介琼山美食，对琼山美食试吃打卡，现场商家向消费者展示自家的“拿手绝活儿”和多种美食的制作过程，消费者动手体验学习技艺，参与体验制作美食，以直播+现场推介的形式扩大琼山美食吸引力。通过打造红城湖步行慢道“水光霓虹”夜间消费新景观、福地美食街“琼台古韵”市井生活夜景消费新去处、日月广场“mall潮流购”新驿站等，举办“第二届海南离岛免税年终盛典”“第二届海南离岛免税购物节”“全球嗨购节”，促进旅游消费升级。

    策划“旅游+”好活动，丰富琼山旅游内涵

    琼山区“旅游+体育”有低空飞行体验活动、熊猫跳伞、直升机飞行体验等新潮流的体育项目；“旅游+文化”有汉服国潮文化节、琼州国风汉服展示体验、汉服超模比赛、琼山历史文化开放日等系列文化旅游创意活动，吸引众多市民游客前来游玩体验。

    下一步琼山区将策划举办琼台福地历史文化节，以农历十二个月为节点，策划“十里千年 梦回唐宋”打卡活动、“千年记忆 琼台福地”研学活动、非遗展演活动、琼州国风汉服体验等，做到月月有活动，周周有精彩。传统节假日，组织盅盘舞、八音表演、琼剧唱段、木偶戏等非遗演出节目。以“唱琼山歌，跳换花舞”为主题，组织全区11个镇街组队参加，让各镇街参与到琼台福地历史文化节系列活动中。组织开展家庭亲子游、自驾游、绿色骑行、红色文化、采摘体验等休闲旅游推介活动，推出美丽乡村休闲自驾游、神岭·古宅·冷泉生态游、古韵旧州·乡野探奇体验休闲游、红色文化教育体验游等乡村旅游线路，展示琼山区历史文化、美食、音乐、艺术等多种文化，宣传琼山、推广琼山，提高琼山的影响力和美誉度。

    设计文创产品好手礼，提升琼山旅游品位

    琼山历史文化遗存之多，位居全省之首，全区有历史文物古迹291处，被评定为文物保护单位的有62处，其中5处国保单位：珠崖岭城址、五公祠、丘濬故居、琼山侯家大院、琼崖工农红军云龙改编旧址，24处省保单位：琼山（琼州府）城墙、旧州城遗址、府城鼓楼、琼台书院奎星楼、冯白驹故居、达士巷古道等，33处市保单位：琼台福地遗址、海瑞故居、刘秋菊纪念园、玉柳村炮楼、国仓村石桥、西洲书院等。

    琼山区将统一设计制作历史文化古迹招牌，标明年代、简介，开发“玩转琼山”小程序、设计手绘地图，以文化为线，将吃、住、行、游、购串起来，通过微信扫码，就可以轻松了解琼山基本信息，包括概况、地理位置、历史遗迹、特色美食、历史掌故等，还可以实现打卡功能，记录游玩地点，让市民游客跟着文化寻味琼山美食，畅游琼山美景，品味琼山文化底蕴，乐享琼台福地。设计推出“琼台往事 梦回千年”“琼台文化 千古丰碑”“琼台美景 梦幻之旅”等系列旅游文创产品，吸引游客打卡盖章汉、唐、宋、元、明、清历史遗址，包装系列琼山伴手礼，将琼山文化带回去。

    “千年琼山 琼台福地”，好故事、好景点、好味道、好活动、好手礼，乐趣连连，精彩无限，琼山将通过进一步挖掘、包装、策划一系列特色文化旅游活动，通过“旅游+文化”“旅游+美景”“旅游+美食”“旅游+体育”“旅游+推介”，努力提升琼山影响力，助力国际旅游消费中心建设。

    （作者系琼山区旅游和文化体育局局长）