《道士下山》上映，排片近四成，提前场4300万，陈凯歌的一篇“情书”《对你说》达到了目的。无独有偶，3日上映的另一部影片《我是路人甲》同样也是一众亲友以写文章助阵的方式帮助电影宣传。在视觉化的年代，文字竟有如此的穿透力，也让电影宣传们重新审视这个被大家忽视了的情感工具。

    7月1日，陈凯歌通过个人微博发布了一篇致《道士下山》的“情书”—《对你说》，文中对一众主创表示感谢，尤其是最后写给该片制片人、也是自己妻子陈红的段落打动了不少人：“二十年来，有你如影随形，多少塌天祸事都和我共担，我却一次也没谢过你。那天夜里捧着我撞破的脸，你一滴泪下，让我明白了什么是不离不弃”，让朋友圈为之刷屏。

    就在同日，《我是路人甲》发布了9款提前点映海报，并在香港《明报月刊》刊登了林青霞的专栏文章《路人甲？有谁在关注？尔冬升！》，也在网络上掀起了轩然大波。这已经不是《路人甲》第一次用大明星写文章的方式来为电影宣传，梁朝伟、舒淇都曾写文章大赞影片，并回忆和尔冬升相处以及自己在演艺圈打拼的过往。虽然影片中的主角都是不知名的“路人甲”，但明星们不约而同的支持，也让这部影片成为朋友圈转发和热议的影片。

    我们热爱电影，很多时候不仅仅因为这部电影好看，更多的时候是喜欢这光影世界背后的故事。而文字就是传达它最好的方式。

    试想一下，如果陈凯歌和尔冬升的朋友们用录视频ID的方法告诉大家这是一部什么样的影片时，你一定是看过笑过之后抛在脑后。而换作亲笔写“情书”的方式一个字一个字码出来，不仅说清楚了故事，分量和情谊都含在里面。陈凯歌和尔冬升都是聪明的电影人，他们知道如何在电影上映之前营造一种走进影院的氛围，这种氛围是人情味十足的。

    在这个写信已经out了的年代，一封信，一段走心的文字能够带来的影响绝对是无法估量的。

    电影营销回归文字，也如同人们期盼电影回归到光影本质一样，无论世界怎么变，人们喜欢的还是那份最原始的走心。      （田婉婷）