近期，我的朋友圈被几篇电影宣传“物料”刷屏了，电影《路人甲》的影评宣传是因为电影中没有大牌明星而想通过大牌明星的影评“吸粉”，而电影《道士下山》则是一段陈凯歌导演“想说的话”，他们共同的特点是将电影营销中常用的视觉元素转化为了文字。

    在文字越来越成为边缘化符号的今天，当纸媒、杂志这些用文字记录内容风光不再的时候，如何想到用文字拉住观众的心？其实，观众并没有把文字忘了，观众需要通过文字了解图像背后的深层意义。其实文字力量不仅是字里行间的意义，它能让观众心里唤起千军万马、能上天入地、能无所不能却又有所界限。正是因为观众的思绪，能让这文字背后有更深刻的意义、有着奇异的画面、有着我们意想不到的一切。

    在我们日常营销中，越来越多的同质化内容充斥着市场，观众已经看腻了眼花缭乱的视频剪辑、ps优化后的大片海报，为何不让我们的观众，静下心来感受一下“文字的力量”。

    ■资深电影媒体人 丁三