近日，一款名为“量子饮粒”的饮品引发关注。该产品宣称可改善三高、心脑血管等疾病引发不少质疑。食品工程专家表示，其所宣称的功效站不住脚，只是将平常食品包装成有保健功能，堆砌科学名词忽悠消费者。律师指出，非保健食品宣称保健功效，可能构成虚假广告。（5月21日 《新京报》）

    事实上，类似的借助“量子”构织的消费陷阱，媒体早就有过报道。即便如此，一些商家对高科技构织的消费套路依旧是乐此不疲。究其原因，一则是因为摸准了消费者对此类知识的盲点；二则是监管力度不足，对其违法违规宣传、销售等行为，不能第一时间介入与依法惩治；三则是因为商家的肆无忌惮，为了逐利不择手段。

    以“量子饮粒”为例，专家介绍，量子是现代物理学概念，跟食物饮料没关系。而且“量子饮粒”宣称其“富含的过氧化氢酶具有很强的分解酒精的作用，经常服用会使体内储存足够的过氧化氢酶，这样，不善喝酒的人也会增加酒量”，本身就没有科学性。而其宣传，只是堆砌时髦用语而已。如果信赖“量子饮粒”能治病，往往会上当。

    防范“量子饮粒”等构织起来的消费陷阱，一方面相关部门应加强科普，让公众认识到“量子+生活”的产品均是嫁接、炒作的概念，没有任何科学根据，不能轻易相信；另一方面市场监管有必要介入，比如通过整治虚假广告等手段予以规制；再者，网站和电商平台也须履行好相应责任，对存在类似违规宣传和销售行为及时介入并处理。

    事实上，对于虚假广告和保健品市场乱象，并不缺乏完备的法规和惩治措施，而规避市场中存在的乱象，关键是让这些法规和措施真正“亮剑”。尤其是，对于相关职能部门而言，应积极主动作为，比如，对于媒体屡屡曝光的借助“量子”等构织的消费骗局，应立足于早防范、早介入、早打击，而不能总在媒体曝光后才给予重视，甚至靠舆论推动解决。     □杨玉龙

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