导致农户贫困的原因有很多，不少农户常年辛劳却没有好收成，不是因为没有资源，而是资源无法有效与市场对接。一些贫困户自家的农产品，在市场中是难得的抢手货，却“藏在深闺”不为消费者所知。电商扶贫通过互联网很好地搭建了城市居民直接购买农户产品的产销平台，为农村产品销售开辟了新渠道，成为农民群众增收致富的新利器和脱贫攻坚的新动能。但仅打通渠道、搭建平台，并未找到农户贫困的病根，能解燃眉之急却非长远之计。

    电商扶贫需要顶层设计和政策引导。各级政府以及企业教农户用电脑、开网店，还牵线搭桥举办各种电商扶贫集市，对增加农户收入起到一定作用，但是农产品能否畅销，起基础性、决定性作用的仍然是市场。扶贫最终目的是让农户融入市场，逐步培养自身对市场的分析预测能力，需要各级政府和帮扶单位放远眼光，在完善农村公共服务体系、培育农产品品牌、加强农产品质量检测等方面下功夫、谋路子，真正提升农户适应市场瞬息万变的能力。

    电商扶贫离不开顶层设计。电商与传统商业不同，传统买卖产品质量能满足消费者需求即可，电商除了要有过硬的产品，还需要完善的公共服务体系，如网络是否村村通、户户通，物流快递覆盖面是否足够大，乡村道路是否能满足物流车辆行驶要求等。网通信息通、路通财源滚，开展电商扶贫，完善农村公共服务体系是长远发展之计。

    电商扶贫离不开政策引导。扶贫产品要想在市场上有长久的竞争力和生命力，还需引导农户改变小打小闹的做法，提升集体协作意识，在打造农产品规模化和品牌化上下功夫。品牌的形成离不开过硬的质量，相关部门要加强对农产品质量的检测，防止农残超标等不合格农产品进入市场，这既是对消费者合法权益的保护，也是对农特产品品牌的维护。

    在政府帮扶和引导下，让农户进入到市场中参与交易，在市场的洪流中摸爬滚打，日复一日便会在市场交易中掌握相关技能，提升自己的能力和实力。有朝一日农户能摆脱帮扶的庇护，在市场中独挡一面，扶贫才算“造血”成功，才算真正实现真脱贫、脱真贫、不返贫。

    □张志红