书店是一门难做的生意。网红书店是实体书店在转型浪潮中的一种自救尝试，也一度引来众声喧哗，资本青睐。但近年来接踵而至的闭店潮无疑说明，流量并不能将网红书店带往成功的彼岸。

近年来，高颜值、有特色的网红书店越来越多，成为不少人热衷一去的打卡地。书店让人们的生活更有“文艺范”，富有新意和特色的装潢、别出心裁的图书陈列、相伴而生的咖啡水吧等吸引了众多顾客。的确，时代在进步，人们接受信息的渠道更多元。若想吸引读者，必须与时俱进地改变原有的经营模式。

如今的书店，基本是“跨界经营”，盈利主要不是靠卖书，而是靠餐饮、沙龙、互联网+等盈利。虽吸引了不少人前来，但来这里的人并非都是爱书、买书、读书的人，而仅是“到此一游”。网红书店看上去很温馨，大家忙着合影留念、发朋友圈，为书店带来客流量之余，培养了多少真正爱书、买书、读书的人，就很难说了。

实体书店式微，是移动互联网兴盛的必然，加上电子书流行，实体书店的日子更不好过。如今读书从概念到方式都有了很大的改变，无论纸质书还是电子书，只要人们在阅读，都应受到鼓励。应当意识到，“颜值”不应只是人们逛书店的唯一理由，真正爱书的人，即使书店的“颜值”不高，只要店内有好书，还会照样来。

书店的核心是把书卖出去，而网红书店遇冷，经营难以维系，究其根本，在于这种模式引来了客流，却潜意识地排挤了部分真正爱书的顾客。可见，网红书店不只是“打卡店”。如果逛网红书店的重点是拍照、炫耀，无益于“书香社会”的建成。可见，重视阅读，增加阅读吸引力，仍需付出更大的努力。 □刘天放